Diageo Latinoamérica y Caribe presentó oficialmente “La mejor jugada: celebrar con responsabilidad”, su primera campaña regional de consumo responsable rumbo a la FIFA World Cup 2026™, una plataforma que busca acompañar a los consumidores adultos durante uno de los momentos culturales y emocionales más importantes para la región.

En América Latina y el Caribe, la Copa Mundial de la FIFA™ no se vive solo durante 90 minutos. Se vive desde mucho antes: en la previa, en las cábalas, en las reuniones con amigos y familia, en las calles, en los bares y en cada conversación alrededor del fútbol. Es una celebración colectiva cargada de emoción, pasión y orgullo regional.

A partir de esa realidad cultural nace esta campaña, construida sobre una idea simple: los momentos más importantes se disfrutan más cuando podemos vivirlos completos y recordarlos después.

Como promotor oficial de bebidas espirituosas de la Copa Mundial de la FIFA 26™ en las Américas, Diageo busca usar esta plataforma global para promover una celebración más consciente y positiva, invitando a los consumidores adultos a tomar decisiones simples que les permitan mantenerse presentes de principio a fin.

La campaña impulsa hábitos prácticos de moderación como tomar pausas entre bebidas, alternar con agua o bebidas sin alcohol, comer antes y durante la celebración, planificar el regreso a casa y no conducir después de consumir alcohol.

Bajo el concepto creativo “La mejor jugada: celebrar con responsabilidad”, la iniciativa conecta el lenguaje del fútbol con el valor de la moderación. Porque celebrar responsablemente no significa perderse la emoción; significa poder disfrutar cada gol, cada abrazo, cada cántico y cada historia que hace inolvidable una Copa Mundial de la FIFA™.

“La Copa Mundial de la FIFA™ representa una de las expresiones culturales más poderosas para nuestra región. Como compañía, queremos ser parte de esa celebración de una manera auténtica y responsable, promoviendo una experiencia positiva para los consumidores adultos”, afirmó Álvaro Cárdenas, Presidente de Diageo Latinoamérica y Caribe.

“Esta campaña parte de una convicción muy clara: celebrar mejor no significa celebrar menos. Significa disfrutar el momento completo, mantenerse presente y tomar decisiones que permitan vivir la emoción de principio a fin”, agregó.

La campaña se compone de contenidos digitales, piezas audiovisuales, redes sociales, activaciones y alianzas estratégicas en distintos mercados de América Latina y el Caribe.

La plataforma también contará con la participación de marcas icónicas del portafolio de Diageo, incluyendo Don Julio, Buchanan’s, Johnnie Walker y Smirnoff, cada una conectando con la cultura futbolera desde su propia identidad, pero compartiendo un mismo mensaje de moderación y celebración responsable.

Con esta iniciativa, Diageo LAC reafirma su compromiso de seguir impulsando una cultura de consumo más consciente, promoviendo herramientas e información que ayuden a los consumidores adultos a tomar decisiones informadas sobre beber o no beber, en línea con DRINKiQ y la estrategia global de consumo responsable de la compañía.

Información e imágenes: Prensa DIAGEO

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 Xiaomi presenta oficialmente en el país la esperada Serie Xiaomi 17T, conformada por los dispositivos Xiaomi 17T Pro y Xiaomi 17T, una línea de smartphones de gama alta con prestaciones de nivel flagship que promete transformar la creación de contenido en tiempo real, la fotografía móvil de larga distancia y la experiencia de usuario en el día a día.

El ‘Telefoto Máster’, con óptica Leica

La alianza estratégica entre Xiaomi y Leica, que inició en 2022, alcanza su punto más alto con la Serie Xiaomi 17T. Esta generación evoluciona el apartado fotográfico gracias a tecnologías de vanguardia:

• Evolución Óptica (De Summicron a Summilux): Los nuevos dispositivos incorporan lentes premium Summilux, caracterizados por aperturas significativamente más amplias. Esto se traduce en una mayor captura de luz, nitidez impecable y un rendimiento excepcional en condiciones de baja luminosidad.

• Leica Live Moment: La innovadora función "Leica Live Moment" de la Serie Xiaomi 17T redefine la fotografía móvil al capturar la emoción y el flujo del movimiento, en lugar de únicamente la imagen congelada. Al tratar la acción como el elemento central de la historia, aporta profundidad, continuidad y contexto a las fotos cotidianas. Además, esta función se integra a la perfección con la estética distintiva de Leica en todo el sistema de cámaras traseras, garantizando ese aspecto clásico y reconocido de la marca desde cualquier perspectiva.

• El teleobjetivo Leica, para capturar grandes momentos: Para potenciar este enfoque fotográfico centrado en las personas, la Serie Xiaomi 17T introduce por primera vez el potente lente Telefoto Leica 5x en todos sus modelos. Esto garantiza que cada momento se capture con total nitidez las expresiones, la acción y la emoción de las escenas, aportando la profundidad y claridad necesarias para que las imágenes cobren vida, sin importar si el objetivo está cerca o a la distancia.

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Richard Ríos: El Embajador de la Resistencia y el Alto Rendimiento

El lanzamiento de la Serie Xiaomi 17T en Colombia trasciende lo tecnológico para conectarse directamente con la cultura y la pasión del país. Richard Ríos, el talentoso mediocampista de la Selección Colombia y del Benfica de Portugal, es embajador oficial de la marca y esta nueva línea está lista para acompañarlo en sus próximos retos deportivos.

La alianza con el futbolista refleja los valores esenciales de esta nueva línea de dispositivos. Así como Richard Ríos se destaca en las canchas europeas e internacionales por su entrega, potencia y una resiliencia inquebrantable que nunca le hace olvidar sus raíces, la Serie Xiaomi 17T ha sido diseñada bajo esos mismos estándares: smartphones altamente resistentes, con una autonomía de batería implacable y listos para rendir al máximo nivel en cada etapa del camino.

Rendimiento Ultra-Premium y Ecosistema Inteligente

Más allá de sus capacidades visuales, la serie Xiaomi 17T integra un paquete tecnológico robusto enfocado en la productividad y el estilo de vida activo. Cuenta con un panel premium diseñado para proteger la vista del usuario, respaldado por 4 certificaciones de protección ocular que reducen la fatiga visual. Además, la interfaz ofrece una conectividad fluida, intuitiva y ultra-rápida entre los diferentes dispositivos del ecosistema Xiaomi.

En el apartado de rendimiento, ambos modelos incorporan baterías de silicio-carbono de nueva generación, una tecnología desarrollada específicamente para ofrecer una mayor densidad energética y una autonomía prolongada. El Xiaomi 17T Pro lidera esta evolución con una batería de 7000mAh, compatible con la tecnología ultrarrápida HyperCharge de 100W por cable y carga inalámbrica de 50W. Esta configuración permite alcanzar una autonomía promedio cercana a los dos días de uso.

Por su parte, el Xiaomi 17T equilibra la portabilidad y la potencia al integrar una batería de 6500mAh con carga rápida HyperCharge de 67W, lo que brinda la experiencia de un formato más compacto y cómodo en mano, sin comprometer la duración de la batería. Pensando en la versatilidad, ambos dispositivos extienden su compatibilidad con cargadores de terceros gracias al soporte para el protocolo PPS.

Disponibilidad en Colombia

La Serie Xiaomi 17T estará disponible en el país para su compra a través de canales aliados, Xiaomi Store y https://www.mi.com/co/store.

Para el mercado colombiano, el Xiaomi 17T se comercializará en una única versión de almacenamiento masivo que integra 12GB de memoria RAM y 512GB de almacenamiento interno por un precio desde $3.999.900.

Por su parte, el modelo más avanzado de la serie, el Xiaomi 17T Pro, ofrecerá dos opciones:

• La versión de 12GB de memoria RAM y 512GB de espacio interno con un valor desde $4.799.900.

• Llega también en su versión más amplia, con 12GB de RAM y 1TB de almacenamiento interno, disponible desde $5.099.900.

Beneficios por adquirir tu Xiaomi 17T

Al adquirir el dispositivo Xiaomi 17T, los usuarios podrán contar con una serie de beneficios de garantía exclusivos que están incluidos con su compra; como un cambio de pantalla en los primeros 6 meses y 24 meses de garantía. Asimismo, por tiempo limitado, podrán llevarse la REDMI Pad 2 completamente gratis. Adicional, 4 meses de Spotify Premium, 3 meses de YouTube Premium y 3 meses de Google AI Pro.

Información e imágenes: Prensa XIAOMI

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 Para millones de trabajadores colombianos, la prima de mitad de año es uno de los ingresos más significativos del semestre. Buena parte se destina a compras, viajes o al pago de gastos aplazados; sin embargo, la decisión sobre cómo usarla suele tomarse sobre la marcha, cuando el dinero ya está en la cuenta. Anticipar ese destino es lo que permite que la prima tenga un efecto duradero en las finanzas personales, y no solo en el mes en que se recibe.

La prima reconoce seis meses de trabajo y, por su monto, representa una de las pocas oportunidades del año para tomar una decisión de fondo sobre el propio dinero. Aprovecharla bien no exige conocimientos financieros avanzados: basta con un plan sencillo y algunas decisiones concretas.

Tres decisiones que amplían tu libertad

Planear el destino de este ingreso no es una obligación de prudencia, sino una forma de ganar autonomía. Estas tres alternativas pueden ayudar a que la prima trabaje a favor de quien la recibe:

• Pagar primero las deudas más costosas. Conviene destinar una parte de la prima a las obligaciones con las tasas de interés más altas, por lo general las tarjetas de crédito y los créditos de consumo, empezando por la de mayor costo. Reducir ese saldo disminuye lo que se paga en intereses cada mes y libera capacidad de pago para el resto del año.

• Constituir un fondo de emergencia. Antes de pensar en gastos opcionales, es recomendable apartar el equivalente a entre tres y seis meses de gastos básicos en un producto de fácil acceso, como una cuenta de ahorros o una herramienta que permita separar ese dinero del gasto cotidiano, como las Cajitas de Nu. Ese respaldo evita tener que recurrir a un crédito ante un imprevisto.

• Invertir una parte en un instrumento de bajo riesgo. Para el dinero que no se necesitará en el corto plazo, un Certificado de Depósito a Término (CDT) ofrece una rentabilidad fija y conocida desde el primer día, sin exposición a las fluctuaciones del mercado. Es una manera sencilla de que los recursos crezcan mientras se destinan a una meta de mediano plazo.

Decidir antes de gastar

Un método práctico es repartir la prima por anticipado en proporciones definidas: una parte para deudas, otra para ahorro o inversión y otra para gastos personales. Tener esos porcentajes claros antes de que el dinero llegue a la cuenta ayuda a que las decisiones respondan a las prioridades de cada persona y no a gastos impulsivos. Reservar un porcentaje para el disfrute no se opone a una buena gestión; la diferencia está en haberlo decidido con anticipación. 

Un paso hacia una relación más libre con el dinero

La prima también es una ocasión oportuna para revisar el estado general de las finanzas y reforzar hábitos que se sostengan durante el año, como pagar a tiempo, ahorrar un porcentaje fijo de los ingresos o mantener separado el dinero destinado a metas específicas. Más que el monto recibido, lo que determina la salud financiera de una persona es la manera en que administra esos recursos.

Información e imágenes: Prensa TIENDAS NU

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 Tiendas Ara, Bodega del Canasto y la Fundación y Escuela Deportiva La 5.COM inauguraron “la Cancha de la Esperanza”, una nueva infraestructura deportiva de medidas profesionales ubicada en el municipio de Atrato, departamento del Chocó. La compañía donó $1.200 millones para la construcción de la cancha, la cual fue desarrollada en articulación con la comunidad.

La cancha, que cuenta con medidas profesionales reglamentarias y césped sintético, se entrega a pocos días del inicio del Mundial de fútbol, en un departamento que ha formado a varios de los principales referentes deportivos del país. Además de la práctica del deporte, funcionará como un punto de encuentro para actividades culturales.

La jornada inaugural contó con la participación de los exfutbolistas Mao Molina, Neider Morantes, Harold Lozano, Jesús Braham Sinisterra, Cerveleón Cuesta y Acisclo Córdoba, quienes compartieron cancha con los niños y niñas beneficiarios de la Fundación.

En el departamento del Chocó, y particularmente en su capital Quibdó y municipios como Atrato, más del 36% de la población corresponde a niños, niñas y adolescentes. En este contexto, el acceso a infraestructura adecuada para actividades deportivas y recreativas sigue siendo limitado. La Cancha de la Esperanza busca responder a esa necesidad mediante un espacio formativo dirigido a la niñez y juventud del territorio, complementando el deporte y hábitos de vida saludable, con el fortalecimiento comunitario, la convivencia y la disminución de riesgos sociales con impactos negativos en el departamento.

La operación de la cancha estará a cargo de la Fundación y Escuela Deportiva La 5.COM, organización chocoana con 25 años de trayectoria en formación deportiva y acompañamiento integral a niños y jóvenes del departamento.

Este proyecto se suma a la estrategia de inversión social de Jerónimo Martins Colombia en los territorios donde opera. En 2025, la compañía destinó más de €1,5 millones (9.670 millones COP) en 14 proyectos sociales que beneficiaron a más de 50.000 personas en 120 municipios del país.

"Estamos convencidos de que el desarrollo de una región se construye desde su gente y que el sector privado es un activo social muy importante. La Cancha de la Esperanza es prueba de lo que puede lograrse cuando empresa privada, fundaciones, autoridades y comunidad trabajan juntos por las niñas, niños y jóvenes de un territorio", Juan Camilo Dueñas director de responsabilidad corporativa de Jerónimo Martins Colombia.

Información e imágenes: Prensa TIENDAS ARA

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