Hay momentos que logran reunir a millones de personas alrededor de una misma emoción. El fútbol es uno de ellos. Por eso, Burger King y Pepsi anunciaron el lanzamiento de Combocados, una iniciativa creada para celebrar la pasión futbolera y los encuentros que nacen alrededor de cada partido de Colombia.

Como parte de esta alianza, las marcas presentan una edición especial de vasos coleccionables inspirados en la temporada futbolera, concebidos para acompañar a los aficionados durante algunos de los encuentros más esperados del calendario deportivo y convertirse en un recuerdo de esta celebración. Los vasos estarán disponibles en puntos seleccionados de Bogotá y Medellín. Adicionalmente, en todos los puntos del país, los consumidores podrán acceder a ediciones especiales y dinámicas diseñadas para sumarse a la celebración futbolera.

La iniciativa fue presentada oficialmente el pasado 17 de junio durante el Parche Futbolero BK, una experiencia que se convirtió en un punto de encuentro para los aficionados de Colombia.

Más que una transmisión deportiva, la jornada fue concebida como un espacio para compartir la emoción del fútbol a través de diferentes actividades. Los asistentes disfrutaron de la proyección del encuentro, torneo de futbolito, intercambio futbolero con otros coleccionistas y accedieron a dinámicas con premios y sorpresas preparadas por la marca.

"El fútbol tiene la capacidad de reunir a las personas como pocos fenómenos culturales. Con Combocados quisimos construir una propuesta que reflejara ese espíritu de encuentro y que nos permitiera conectar con los aficionados en un momento que genera emoción, conversación y celebración en todo el país", afirmó Sandra Dionissio, directora de Marketing de Burger King.

Combocados nace de la alianza entre Burger King y Pepsi como una propuesta inspirada en las tradiciones, rituales y momentos compartidos que acompañan cada jornada futbolera. Su lanzamiento busca resaltar el papel que tienen las experiencias colectivas en la manera como los colombianos viven el deporte, especialmente durante los encuentros de Colombia.

Con esta iniciativa, ambas marcas buscan acompañar a los aficionados durante una de las temporadas más emocionantes para el fútbol nacional, generando espacios donde la pasión por el deporte se convierta en una oportunidad para compartir, celebrar y conectar con otros hinchas.

Información e imágenes: Prensa BURGUER KING

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 TAPPP y Waiken ILW anunciaron el lanzamiento de Sports Experience, un innovador panel de datos deportivos en vivo integrado de forma nativa en las plataformas DGO (Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay) y SKY+ (Brasil).

Desarrollada por TAPPP, esta propuesta tecnológica inédita en Sudamérica permite a los usuarios acceder, desde el control remoto, a los datos más relevantes del juego sin interrumpir la transmisión de eventos deportivos o de cualquier canal informativo en vivo.

El panel de información ofrece marcadores en tiempo real, estadísticas detalladas (posesión, tiros, pases), alineaciones, el minuto a minuto y el cuadro completo de llaves del torneo de 48 selecciones.

Este lanzamiento marca un nuevo hito en la alianza estratégica iniciada en 2024 entre TAPPP y Waiken ILW, la technomedia con presencia en 11 países de la región. Tras un exitoso año de validación en DGO Argentina y Colombia, donde se demostró que la interactividad profundiza la conexión del usuario, la infraestructura ahora se expande a más países y está disponible para Smart TV y Android TV.

La tecnología MicroApp de TAPPP no solo transforma la experiencia del suscriptor aumentando el engagement y la fidelización dentro de la misma plataforma, sino que está diseñada como una funcionalidad permanente. Después del Mundial, el panel se expandirá a las principales ligas de fútbol y otros deportes locales e internacionales.

Para los anunciantes, Sports Experience abre una categoría publicitaria clave para el deporte en vivo, ofreciendo un inventario basado en el engagement real y declarado del usuario, el cual ya se está traduciendo en transacciones directas a través de acciones como la presentación de coleccionables deportivos.

“Un año de propuestas de interactividad en vivo en Colombia nos mostró que implementamos una herramienta muy atractiva tanto a nivel B2C como B2B, porque los anunciantes se interesan en sumar instancias de cercanía con los usuarios. Y las ventas generadas en las diversas propuestas confirmaron la eficacia de esta propuesta innovadora con estadísticas, comercio y personalización en una sola experiencia”, dijo Sandy Agarwal, Fundador y CEO, TAPPP

A su vez, Valentin Echeverry, CEO de DGO, comentó: “Esta innovación enriquece la experiencia de nuestros usuarios, con datos en tiempo real y un panorama completo sobre el contenido deportivo, además de la posibilidad concreta de realizar transacciones de acuerdo con la propuesta que elaboraremos para cada contenido”.  

Información e imágenes: Prensa DIRECTV

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 El Mundial ya empezó a sentirse en Bogotá y Yango quiere que los hinchas lo vivan más allá de la pantalla. Por eso, la compañía anunció una alianza con Dayro Moreno, máximo goleador histórico del Fútbol Profesional Colombiano, para llevar la emoción mundialista a distintos puntos de la ciudad a través de experiencias diseñadas para conectar a los aficionados alrededor del fútbol, la cultura local y la movilidad.

Como parte de esta iniciativa, Yango Colombia desarrollará diversas actividades junto a la estrella del fútbol nacional, que permitirán a los hinchas reunirse, compartir y disfrutar los partidos de la Selección Colombia mientras se movilizan de manera más segura, fácil y responsable.

La primera la invita Yango: fútbol, cultura local y movilidad responsable

El Mundial se vive en los bares, en las reuniones con amigos y en cada rincón donde los colombianos se unen para apoyar a la Selección. Por eso, Yango anunció una alianza con Irish Pub, reconocida cadena de bares en Bogotá, mediante la cual regalará cerveza en 13 sedes* a las 20 primeras personas que lleguen utilizando la app durante 35 partidos del mundial*. Además, los nuevos usuarios podrán recibir hasta una jarra gratis y 30% de descuento en la app para usuarios nuevos.

La iniciativa busca promover las experiencias más representativas de la cultura futbolera local, al tiempo que ofrecer alternativas flexibles de movilidad en la aplicación para que las personas puedan disfrutar los encuentros de manera responsable con una solución confiable para llegar a tiempo al inicio del partido y no perderse ni un minuto. 

“En Yango queremos que los hinchas vivan el Mundial de una forma diferente, conectando la pasión por el fútbol con experiencias reales en la ciudad. Queremos acompañar a los colombianos en esos espacios donde realmente se vive esta fiesta” afirmó Mark Bitton, Country Manager de Yango Colombia. “Dayro Moreno representa la pasión, la cercanía y el sentimiento que despierta el fútbol en millones de personas. Por eso quisimos construir junto a él una campaña que conecte con los hinchas de manera auténtica” añadió.

Con estas iniciativas, Yango Colombia continúa fortaleciendo su apuesta por generar experiencias urbanas conectadas con la cultura local y el entretenimiento. Durante la temporada mundialista, los aficionados pueden contar con una alternativa para desplazarse de forma cómoda y segura hacia los lugares donde se vive la pasión por el fútbol, reafirmando la promesa de Yango Colombia de estar listos cuando los usuarios lo estén.

Información e imágenes: Prensa YANGO

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 Una vez al año, el foco se enciende alrededor del cáncer de mama, pero cuando esta fecha termina, la conversación se apaga. Sin embargo, para muchas mujeres y hombres en Colombia, el cuidado no termina allí; continúa en las consultas, en las decisiones de tratamiento, en los controles, en el seguimiento, en el miedo a una recaída y en la vida que sigue después del diagnóstico.

Esa es la conversación que Lilly Colombia busca abrir con “El cuidado lo llevamos en el pecho”, una campaña que propone mirar el cáncer de mama más allá de una fecha conmemorativa y entenderlo como un proceso de cuidado continuo. A través de contenidos educativos, espacios de conversación con especialistas, historias de pacientes y acciones de sensibilización, la campaña busca activar una conversación que acompañe a las personas antes, durante y después del diagnóstico, promoviendo una cultura de cuidado más constante e informada.

Para una compañía que cumple 150 años en el mundo y 70 en Colombia, una iniciativa como esta es la expresión natural de un legado y de una convicción que ha guiado su historia: poner la salud por encima de todo.

La magnitud de la enfermedad en Colombia hace urgente ese enfoque. Según las cifras de la Cuenta de Alto Costo, en 2024 se reportaron 120.240 casos prevalentes de cáncer de mama en mujeres. Aunque la enfermedad afecta principalmente a la población femenina, también puede presentarse en hombres. Durante ese mismo año se registraron 1.161 casos prevalentes y 65 casos nuevos en la población masculina1.

A esto se le suma que, en los nuevos casos reportados en Colombia, el 41,51 % fue identificado en estadio II y el 25,05 % en estadio III, etapas que pueden implicar tratamientos más complejos y un mayor impacto en la calidad de vida2 . Por eso, el desafío no está solo en hablar de detección temprana, también está en lograr que más personas consulten a tiempo, reciban un diagnósticooportuno, accedan al tratamiento, mantengan sus controles y cuenten con información clara durante las etapas que suelen ser menos visibles.

Carlos de la Riva, gerente general de Lilly Colombia, explica el origen de esta iniciativa: "Las mujeres con cáncer de mama atraviesan múltiples etapas: la detección, el diagnóstico, el tratamiento, el seguimiento y, en muchos casos, la posibilidad de una recaída. Queremos contribuir a que más personas entiendan que cuidarse no es una decisión de un día o de un mes. Es una práctica que acompaña todo el recorrido de la enfermedad y que puede marcar una diferencia significativa en la vida de los pacientes y sus cuidadores".

En esa línea, Lilly busca contribuir a una conversación que diferentes actores del ecosistema de salud, organizaciones de pacientes y especialistas han impulsado durante años. Es precisamente esa continuidad la que hoy se traduce en una campaña que busca mantener visible lo que el calendario suele apagar y promover el autocuidado más allá del diagnóstico, considerando otras fases del proceso que reciben menos atención.

El cuidado continuo también implica hablar de lo que viene después del tratamiento. Un análisis del Instituto Nacional de Cancerología encontró que cerca de una de cada cuatro pacientes con cáncer de mama en estadios I a III presentó recaída a cinco años. Por eso, hablar de seguimiento y recaída no es alarmar; es acompañar mejor3 . Mantener la adherencia a las recomendaciones médicas, asistir a los chequeos periódicos y reconocer señales de alerta también forman parte del cuidado; no como recordatorio de la enfermedad, sino como una práctica que acompaña a las personas durante todo su recorrido, mucho más allá de una fecha en el calendario.

Porque cuando se trata de cáncer de mama, el cuidado no empieza con el diagnóstico y tampoco termina cuando finaliza el tratamiento.

Información e imágenes: Prensa Lilly Colombia

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