De la mano de la Fundación Make a Wish, Coca-Cola entregó una experiencia entrañable para llevar a la realidad la nueva filosofía de la marca, denominada Magia de Verdad, y la nueva plataforma denominada "Estamos a una Coca-Cola de Distancia", donde se combinan mundos reales y virtuales. Esta es una metáfora que habla de la creencia según la cual aquello que nos une es más grande que lo que nos separa, y que celebra nuestra humanidad en el simple acto de compartir.
Para Coca-Cola es importante generar experiencias que creen Magia de Verdad, por lo que activó la búsqueda de alianzas estratégicas con organizaciones que prioricen el mismo objetivo. Como parte de su misión, la Fundación Make a Wish busca cumplir los sueños de jóvenes que actualmente sufren de enfermedades terminales. Coca-Cola identificó a dos apasionados gamers de la fundación que soñaban con un espacio de juego virtual en compañía de sus ídolos, con quienes la experiencia digital compartida fuera más humana.
Así, el reto de Coca-Cola consistió en hacer realidad estos sueños y entregarles a los jóvenes un día diferente, lleno de Magia de Verdad y de diversión. La actividad fue acompañada por Paula Daza, más conocida como ‘Paudazzle’. Paula es una influenciadora gamer que se ha sumado a las acciones de la marca para construir un espacio de juego donde, además, se le entregó una consola de videojuegos a cada joven.
“Esta campaña está construida para una comunidad que espera algo diferente de Coca-Cola. Al aventurarnos en el universo de los juegos, nos hemos asociado con creadores, jugadores y la plataforma Twitch, entre otros, para encontrar nuestro lugar en una realidad que no se parece a ninguna otra que hubiéramos conocido. Con esta actividad quisimos llevar nuestras palabras a acciones reales y concretas. Llevarle la Magia de Verdad a estos jóvenes ha sido una de las partes más reconfortantes para Coca-Cola en este proceso”, afirmó Javier Meza, VP de Marketing de Coca-Cola Latinoamérica.
La nueva plataforma invita a ver su cortometraje y a reunir hasta 25 códigos que se encuentran escondidos a lo largo de la pieza. Con un registro en el website es posible canjear dichos códigos por premios en Twitch.
Magia de Verdad es la primera plataforma global de Coca-Cola desde 2016 y se lanza junto con una identidad visual renovada para la marca, proponiendo una nueva perspectiva de su icónico logotipo. Inspirado por su aplicación en el empaque de Coca-Cola, el logotipo de "el Abrazo" eleva la marca registrada de Coca-Cola en las etiquetas de las botellas y latas para proporcionar una presencia visual que abarcará y enmarcará momentos de magia en las comunicaciones de Coca-Cola.
Lo que se espera con Magia de Verdad es vincular cada vez más a Coca-Cola con sus nuevos consumidores, permitiéndoles ser testigos de cómo todos están unidos en esta experiencia de conexión real y materialización de un universo digital cada vez más humano.
Información e imágenes: Prensa COCA-COLA
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