Cinco herramientas de Spotify para que artistas cautiven y mantengan conectados a sus fans

 El streaming de música se ha consolidado como uno de los formatos más relevantes para la difusión de canciones en todo el mundo. De hecho, representa el 67% de los ingresos globales por música grabada, según el último informe Global Music Report de la Federación Internacional de la Industria Fonográfica. Actualmente, las personas están consumiendo más música que nunca, y la industria está viviendo un período de crecimiento que contrasta con su punto más bajo en 2014, ya que las cifras muestran un aumento cercano al 40% desde ese año.

Spotify reconoce la importancia de que los artistas promocionen su trabajo en una época en la que el audio y la música cautivan aún más a las audiencias. Por esta razón, la plataforma pone a disposición herramientas y consejos valiosos a través de su portal Spotify for Artists, para que aquellos involucrados en la industria puedan asegurarse de que su arte resuene de manera impactante, fuerte y clara. 

• Utiliza recursos visuales para atraer y mantener conectados a los fans

Canvas es una herramienta que permite a los artistas crear clips en bucle de tres a ocho segundos para cada una de sus canciones. Estos visuales tienen un impacto significativo en la atracción y la retención de fanáticos, ya que los oyentes son un 20% más propensos a agregar una canción a sus playlists después de verlos. Además aumenta en un 200% la posibilidad de que los oyentes compartan las canciones en sus redes sociales, incrementando así el alcance de su lanzamiento. 

Esta función se presenta como la evolución de la portada de álbum para la era del streaming, ofreciendo a los artistas una herramienta poderosa para conectar de manera efectiva con su audiencia a través de experiencias visuales envolventes.

• Presenta nueva música al equipo editorial para que pueda ser agregada a playlists

Spotify for Artists ofrece a los artistas y a sus equipos la oportunidad de enviar música nueva para su posible inclusión en playlists. Para esto, es esencial proporcionar información detallada,  por medio de la opción PITCH FROM NEXT RELEASE (PRESENTACIÓN DEL PRÓXIMO LANZAMIENTO) en la plataforma. Se recomienda, además, hacerlo con la mayor anticipación posible, por lo menos entre 10 y 15 días antes del lanzamiento para que el equipo editorial pueda escucharla. También se recomienda que se comparta cuánta más información, mejor, como por ejemplo el tipo de lanzamiento que es, los planes de lanzamiento, el cronograma del proyecto, si la canción es parte de una campaña o es una iniciativa especial, qué influye artísticamente a la función y más.   

 

• Utiliza la información disponible para entender mejor a tus fans y sus preferencias

Por medio de Spotify For Artists, se han desarrollado nuevas herramientas de segmentación para que los artistas puedan comprender mejor quiénes conforman su audiencia, con qué frecuencia escuchan su música y cómo la están reproduciendo. Esta información es esencial para el éxito de cualquier artista, ya que les proporciona valiosos conocimientos sobre quiénes conectan con su música y cómo pueden profundizar su relación con los fanáticos. Por medio de la plataforma, por ejemplo, podrá descubrirse el porcentaje de “superoyentes”, “oyentes moderados” y “oyentes ligeros” con los que se cuenta en la actualidad. Es importante conocer y construir una audiencia activa, pues a pesar de representar el menor porcentaje de la audiencia, representan el grueso de las reproducciones de un artista.

• Promueve tu música y tus logros mediante recursos gráficos personalizados

Las promo cards o tarjetas promocionales son gráficos personalizables diseñados para ayudar a los artistas a promocionar su música y logros en Spotify. Estos gráficos pueden ser utilizados para destacar canciones, álbumes y episodios de podcasts, así como para celebrar hitos significativos en el número de seguidores del artista.

• Aprende permanentemente de expertos internacionales y de las experiencias de otros artistas

Spotify For Artists también brinda una amplia gama de contenido en video diseñado para educar e inspirar a diversos miembros de la industria musical. Estos recursos están organizados en varias secciones donde podrás aprender de la experiencia de otros artistas y profesionales internacionales de la industria. Abordan temas relacionados con cómo aprovechar al máximo las herramientas que ofrece Spotify, ofrecen palabras inspiradoras, masterclasses y comparten historias de éxito, entre otros recursos.

Estas son tan solo algunas de las funciones que ofrece la plataforma Spotify for Artists a todos los artistas y sus equipos. Hay muchos otros recursos disponibles, algunos gratuitos y otros pagos, que no solo fortalecen el conocimiento de la industria, sino que también proporcionan inspiración, ayudan a comprender a las audiencias y facilitan la promoción de la música, entre otras ventajas.

Información e imágenes: Prensa SPOTIFY