El año en TikTok 2024: Un poco de creatividad con impacto global

 En 2024, vivimos al estilo demure, disfrutamos del verano brat y un hermoso hipopótamo pigmeo se robó nuestro corazón desde TikTok; todo mientras apoyábamos a negocios de todos los tamaños que han creado y compartido contenido entretenido para promocionar sus productos a través del hashtag #pyme, el cual tiene más de 133 mil publicaciones en nuestra plataforma. A lo largo del año, el público latino continuó siendo parte de una comunidad global de mil millones de personas que descubrieron nuevas ideas, compartieron pasiones e inspiraron cambios, te invitamos a conocer los momentos y creadores más memorables de Colombia y el mundo. 

Desde artistas que rompieron récords hasta recetas reinventadas, best-sellers y prósperos negocios de todos los tamaños, en nuestra plataforma encontramos alegría a la hora de aprender, reír y conectarnos unos con otros. Por ello, es momento de revisitar las tendencias más destacadas del año que se convirtieron en movimientos. Porque en TikTok, un poco de creatividad puede generar un gran impacto.

"A lo largo de 2024, TikTok continuó redefiniendo cómo descubrimos, creamos y nos conectamos a través del lenguaje compartido del video", afirma James Stafford, Jefe Global de Contenido de TikTok. "Desde pequeñas empresas que lanzan marcas globales, hasta creadores y artistas a la vanguardia de movimientos culturales, TikTok es un catalizador para el crecimiento económico, las tendencias culturales y el impacto social. Celebramos a nuestra comunidad global que nos ha inspirado y entretenido este año, mientras seguimos comprometidos con fomentar un ambiente positivo e inclusivo donde todos puedan aportar su alegría, tener una voz única y una oportunidad de brillar". 

Tendencias: de momentos a movimientos

En 2024, la comunidad de TikTok consolidó su papel como el epicentro cultural del internet. La plataforma sigue inspirando creatividad y sentido de comunidad, dando lugar a momentos de tendencia que trascendieron fronteras y generaciones. Estos son los momentos que dejaron su huella como movimientos que dieron forma a la cultura pop este año, dando forma al lenguaje, el entretenimiento y las conversaciones globales.

• Cristhian y Erwin (@losdenam, Colombia): Los de Ñam se han consolidado como el dúo más famoso de contenido de recetas en Colombia, llevando la cocina a otro nivel con su estilo dinámico, divertido y entretenido. A través de su talento, han logrado inspirar a millones de seguidores a probar nuevas recetas, transformando la cocina en una experiencia accesible y divertida. 

• Doris Jocelyn (@DorisJocelyn, México). Inspirada en una película homónima de la India, el trend de Asoka, la mexicana se unió a esta tendencia y rápidamente se convirtió en una de las versiones más populares y celebradas de TikTok con +350 M de reproducciones, +32 M de likes y +596 K de comentarios. 

• El Borrego (@lagranjadelborrego, Colombia). A través de su contenido auténtico, educativo y lleno de carisma, logró conectar a las audiencias urbanas con las raíces rurales, mostrando desde el trabajo agrícola hasta el cuidado de los animales. Su capacidad para transmitir el valor de la naturaleza lo posicionó como un referente único dentro de la plataforma llevándolo a escenarios internacionales.

• La mamá de las recetas (@lamamadelasrecetas, Colombia) Una de las madres más famosas de TikTok, brilló no solo por compartir sus deliciosos y prácticos trucos gastronómicos, sino también por demostrar que la cocina es un lenguaje universal que conecta a las personas. 

• Vonvito (@vonvito, Colombia) Vonvito decidió concentrar su contenido en recomendaciones de restaurantes del país sin saber que trascendería en la plataforma por ayudar a un negocio de empanadas en la localidad de Suba que estaba por quebrar. Ahora cuenta con contenidos enfocados en ayudar a los demás, sin dejar de lado sus visitas a lo mejor de la gastronomía local.

• Brat Summer (@charlixcx, Reino Unido): Inspirado en el álbum de Charli XCX, el Brat Summer provocó un cambio cultural hacia la autoexpresión y una actitud despreocupada. Al motivar innumerables tendencias, como el icónico baile de Apple, el Brat Summer anima a las personas a abrazar su individualidad, divertirse y vivir la vida al máximo.

• Demure (@joolieannie, Estados Unidos): Jools Lebron y sus videos nos regalaron uno de los lemas más populares de 2024. La tendencia #demure no solo acuñó una nueva frase, sino que también potenció la autoexpresión e influyó en varias tendencias; tanto que fue nombrada como la Palabra del Año 2024 por Dictionary.com.

• Moo Deng y Pesto (@khamoo.andthegang, Tailândia) El  adorable hipopótamo pigmeo de Tailandia, y Pesto, un pingüino rey gigante de Australia, junto con los otros Caballeros de la Mesa Redonda, han capturado los corazones de Internet en todo el mundo. Este año, su popularidad trascendió las fronteras, no solo conectando a personas con un amor compartido por los animales, sino también generando conversaciones sobre su bienestar y preservación.

Emprendiendo y creciendo en TikTok

En TikTok, las marcas y las empresas prosperan adoptando la autenticidad y conectando con su comunidad global. Este año, hemos visto a emprendedores reiventando en marketing tradicional, combinando a la perfección el contenido, el descubrimiento de productos y la compra en una experiencia realmente única. 

La autenticidad y la creatividad en TikTok ha permitido que MiPyMes realicen contenido divertido y entretenido para mostrar sus productos de una forma más atractiva para los usuarios.

• @samilu: Sami Lú es una creadora de contenido reconocida por sus contenidos de actualidad en el mundo del entretenimiento. Su conocimiento en maquillaje la llevó a emprender y gracias a esto lanzó su propia marca en colaboración con marcas de belleza como Color Beats. 

• @baobab________: Baobab es una marca colombiana que ha alcanzado reconocimiento global gracias a su compromiso con la sostenibilidad y la moda consciente. En TikTok, Baobab ha construido una comunidad vibrante que comparte y amplifica su misión, conectando con personas de todo el mundo que valoran el diseño responsable. 

• @_beiked: Un emprendimiento de repostería que comenzó como una iniciativa familiar, se convirtió en el negocio capitalino de galletas rellenas más aclamado en TikTok gracias a su autenticidad en sus contenidos y demostrar reacciones reales de los sabores de sus productos.

• @losdesaju: Un negocio que empezó como un proyecto universitario de venta de cordones cuelga gafas que gracias a su éxito han expandido su negocio. Su creatividad y sus contenidos los ha convertido en uno de los emprendimientos más queridos de la comunidad en la plataforma.

• @filamental: Filamental ha revolucionado el diseño sostenible con la creación de piezas únicas elaboradas con bioplásticos de maíz, utilizando tecnología de impresión 3D. Filamental promueve la sostenibilidad empleando exclusivamente materiales 100% biodegradables. En TikTok, sus productos han inspirado a miles de personas a adoptar un estilo de vida más consciente y a valorar el impacto del diseño responsable.

Musica en TikTok: El soundtrack del 2024

TikTok continúa dominando el panorama musical en 2024, revolucionando cómo emergen los nuevos artistas, cómo se promocionan las canciones y cómo los fans se conectan con sus estrellas favoritas. TikTok se ha convertido en el destino definitivo para el descubrimiento de música, donde nuestra comunidad de más de mil millones de fans de la música descubren, comparten y se expresan a través de la música, creando momentos culturales e impulsando al éxito a artistas nuevos y establecidos, tanto dentro como fuera de la plataforma.

Top 10 canciones (Global)

1. "Gata Only" - FloyyMenor & Cris Mj

2. "Pedro" - Jaxomy & Agatino Romero & Raffaella Carrà

3. "Alibi" - Sevdaliza feat. Pabllo Vittar & Yseult

4. "MILLION DOLLAR BABY (VHS)" - Tommy Richman

5. "Tell Ur Girlfriend" - Lay Bankz

6. "La Diabla"  - Xavi

7. "Nasty" - Tinashe

8. "BIRDS OF A FEATHER" - Billie Eilish

9. "Forever Young" - Alphaville

10. "Beautiful Things" - Benson Boone

Top 10 canciones (Colombia)

1. Gata Only - FloyyMenor & Cris Mj

2. La Diabla - Xavi

3. UWAIE - Kapo

4. ESTE - El Alfa & Nfasis

5. Un Cigarrillo - Chencho Corleone

6. Mírame - Blessd & Ovy On The Drums

7. Si Antes Te Hubiera Conocido - KAROL G

8. EL RITMO QUE NOS UNE - Ryan Castro & SOG (feat. Selección Colombia)

9. Cuatro Babys - Maluma (feat. Trap Capos, Noriel, Bryant Myers & Juhn)

10. Chismofilia - Luis Alfonso

* Las canciones más populares se clasifican según el número de creaciones que utilizaron su música

Las 10 canciones más populares en TikTok a nivel mundial representaron más de 200 millones de creaciones en nuestra plataforma y representan más de 8 mil millones de reproducciones en Spotify. Cabe destacar que estas canciones provienen de artistas de siete países diferentes, mostrando el alcance global y la diversidad cultural de la plataforma. La canción más popular de TikTok a nivel mundial en 2024 fue el gran éxito de reguetón 'Gata Only', de FloyyMenor y Cris Mj, el cual tuvo más de 50 millones de creaciones en nuestra plataforma y generó 1.3 mil millones de reproducciones en Spotify, convirtiendo a la pista en el indiscutible éxito revelación del año. Además, este año, 13 de las 16 canciones número 1 en el conteo Billboard Hot 100 de 2024 tuvieron tendencias importantes en TikTok, demostrando el impacto de nuestra plataforma en el éxito de las canciones tanto dentro como fuera de nuestro mundo en formato vertical.

La música latina alcanzó nuevos universos dentro de TikTok este año. El conteo de lo más escuchado en nuestra plataforma alrededor del mundo cuenta con tres canciones latinas –Gata Only, La Diabla, y Alibi– dominando la lista de las 10 mejores canciones globales. Estos temas amplificaron el atractivo global de la música de la región y destacaron el papel de TikTok en el acercamiento de culturas e introducción a las audiencias a sonidos diversos, provenientes de todo el planeta. 

Top 10 artistas (Global)

1. Yeri Mua  (@yerimuaa)

2. ENHYPEN (@enhypen)

3. NCT (@official_nct)

4. LE SSERAFIM (@le_sserafim)

5. Stray Kids (@jypestraykids)

6. aespa (@aespa_official)

7. TOMORROW X TOGETHER  (@txt.bighitent)

8. Kim Loaiza  (@kimberly.loaiza)

9. TWICE  (@twice_tiktok_official)

10. Sabrina Carpenter (@sabrinacarpenter)

En Colombia, los artistas del género urbano se apoderaron de la plataforma llevando su música a audiencias en todo el mundo. Figuras reconocidas como Blessd, Camilo, Karol G, Feid, Beéle, Maluma y Kapo conquistaron a la comunidad con sus éxitos musicales y sus creaciones auténticas e innovadoras dentro de la plataforma. Además, el género popular, que gana cada vez más fuerza en el país, tuvo a su representante en Luis Alfonso, demostrando que estos talentos han trascendido fronteras, usando la plataforma como un puente para internacionalizar su música y conquistar corazones alrededor del planeta.

Top 10 artistas (Colombia)

1. Blessd (@blessd)

2. Camilo (@camilo) 

3. KAROL G (@karolg)

4. Feid (@ferxxo444)

5. Beéle (@beele)

6. Maluma (@maluma)

7. Yina Rose (@yinarose)

8. Shakira (@Shakira)

9. Kapo (@yosoytukapo)

10. Luis Alfonso (@luisalfonso)

* Los artistas más populares se clasifican según las vistas en su cuenta de TikTok

Innovación y empoderamiento: El impacto más importante de TikTok en la promoción musical

TikTok ha contribuido a potenciar las voces femeninas en la música. Artistas como Sabrina Carpenter y Tinashe utilizaron la plataforma para llegar a nuevos oyentes de su música, mientras que estrellas emergentes como Dasha y GloRilla tuvieron momentos decisivos en sus carreras. TikTok también vio cómo géneros a menudo poco reconocidos como el latino y el K-Pop dominaban las listas de reproducción y el interés en todo el mundo, gracias a la capacidad de TikTok para trascender fronteras con géneros globales.

Además de promover conversaciones culturales, TikTok se asoció con artistas de primer nivel como Billie Eilish, Taylor Swift, Jimin y Sabrina Carpenter para crear experiencias inmersivas en la aplicación, acercando a los fans a sus artistas favoritos. Funciones como Añadir a la aplicación de música y campañas personalizadas, consolidaron a TikTok como líder en promoción musical innovadora, convirtiendo momentos virales en historias de éxito en las listas de éxitos.

TikTok es también un espacio para que los compositores y productores de muchas de las mejores canciones de este año compartan sus historias. Creadores como Amy Allen, quien contribuyó al éxito de Sabrina Carpenter y Olivia Rodrigo, y  FINNEAS, quien coescribió BIRDS OF A FEATHER de Billie Eilish, ofrecen a los fans con #behindthesong información sobre sus colaboraciones y procesos creativos.

La comunidad de #BookTok

Nuestra apasionada comunidad de amantes de los libros, #BookTok, sigue transformando el panorama literario convirtiendo títulos desconocidos en bestsellers e inspirando a millones de personas a redescubrir el placer de la lectura. 

Con más de 1,2 millones de publicaciones creadas en los primeros 10 meses de 2024 alrededor del mundo, TikTok sigue siendo una poderosa plataforma para que autores, lectores y entusiastas de los libros conecten, compartan su pasión y descubran sus nuevos libros favoritos.

• @sans.reyes. Este creador cuenta con más de 194 mil seguidores ha demostrado que la lectura es inclusiva y accesible para todos. A través de su contenido dinámico y su carisma, está inspirando a una nueva generación de lectores, derribando estereotipos y mostrando que los libros pueden ser un espacio de encuentro y diversidad. Su capacidad para transformar la pasión por la literatura en una herramienta de inclusión, lo convierte en un referente único en la plataforma. 

#FilmTok y el surgimiento de las voces emergentes del entretenimiento 

La creatividad no conoce límites en TikTok. Las comunidades de  #FilmTok y las enfocadas al mundo del entretenimiento brindan a los creadores un lugar seguro para mostrar su talento, ser descubiertos e impulsar a la industria en general, lo que lleva a más espectadores a los cines y que los shows del mundo de la televisión tengan más y mejores audiencias. Una nueva investigación que muestra que los usuarios de TikTok en los EE.UU. tienen un 44% más de probabilidades que los no usuarios de ir al cine, al menos una vez al mes. Con ello, el impacto de TikTok en la industria del entretenimiento, demuestra cómo es que nuestra plataforma puede ayudar a llevar a los espectadores a la gran pantalla como nunca antes.

Además de los artistas, han surgido en TikTok nuevos críticos de cine y voces analíticas de la industria, brindando a los creadores increíbles oportunidades en el mundo real en eventos importantes del entretenimiento.

• Reesa Teesa (Estados Unidos), también emergió como una narradora cautivadora al abrirse sobre su vida personal y conectar con millones de fans a través de una serie de TikTok de 50 partes, que abarca más de ocho horas y que se ha convertido en fuente de inspiración para un estudio de producción que ha cambiado la vida de Reesa para siempre. 

Temporada de deportes

En 2024, TikTok reimaginó la forma en que vivimos los deportes, redefiniendo el modo en que los aficionados conectan y se relacionan con sus atletas, equipos y ligas favoritos, al tiempo que proporciona un foro para las voces menos representadas. Las emisoras aprovecharon el poder de TikTok para llegar a audiencias más amplias con contenidos innovadores que impactaron en todo el mundo. Hubo un aumento del 350% en las  publicaciones del hashtag #SportsOnTikTok en comparación con el año pasado, un ejemplo del innegable impacto de TikTok en la industria del deporte en general.

Por otro lado, desde  la primera medalla para Colombia en la categoría de gimnasia artística barra fija masculina hasta el récord histórico en medallas para los colombianos en los juegos paralímpicos, aficionados de toda la región se reunieron para presenciar los mayores espectáculos deportivos del planeta: los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. El COI, el CPI y los medios de comunicación oficiales, captaron en TikTok la pasión, la autenticidad y la gente real que hay detrás de toda la gloria atlética. Los Olímpicos y Paralímpicos han demostrado que pueden ser igual de atractivos como creadores de contenidos y como atletas, ya que comparten un lado más humano de estos juegos.

Del 26 de julio al 11 de agosto de 2024, los hashtags relacionados con los Juegos Olímpicos tuvieron 1,9M de publicaciones y casi 50B de visualizaciones, mientras que las cuentas oficiales de los Juegos Olímpicos en TikTok acumularon casi 2B de visualizaciones. Este año, más de 1,5 millones de personas sintonizaron el contenido de @Paralympics LIVE, ayudando a recaudar 500.000 dólares para programas de desarrollo del deporte paralímpico en apoyo de futuros atletas.

Los deportes femeninos experimentaron un crecimiento explosivo en TikTok en 2024, reflejando la demanda de los aficionados, celebrando los logros deportivos y reuniendo a una comunidad de apoyo que aboga por una mayor visibilidad y representación. Las publicaciones con #WomenInSports aumentaron más de un 2400% este año, lo que pone de manifiesto la existencia de un público apasionado y deseoso de apoyar a las mujeres deportistas.

• En Colombia, Mariana Pajon, reconocida figura del BMX, no solo se destacó en la pista sino también a través de la plataforma, en donde comparte su pasión por el deporte para que toda la comunidad conozca lo que hay detrás de cada carrera.

Empoderando a creadores educativos, comunidades e instituciones.

El 2024 marcó un año transformador para las comunidades educativas que utilizaron TikTok. Los museos llegaron a millones, los creadores científicos encontraron una plataforma para compartir temas complejos, y los maestros se conectaron creativamente con estudiantes de todo el mundo, aumentando tanto su impacto como sus ingresos. 

• @laprofemonica_ Esta educadora nos comparte consejos para mejorar la redacción y ortografía, estos creadores, junto con muchos otros, demuestran que la plataforma es un lugar para aprender sobre cualquier tema, fomentando una comunidad en la que la curiosidad y el aprendizaje no tienen límites.

• @marcelarecicladora A través de su contenido educativo y práctico, Marce enseña a sus seguidores cómo adoptar hábitos sostenibles en su día a día, promoviendo una mayor conciencia ecológica. Su enfoque creativo y su compromiso con el planeta han inspirado a miles de personas a tomar acción, destacándose como un ejemplo de cómo la plataforma puede ser utilizada para generar un impacto positivo en la sociedad.

Comunidades como #AprendeEnTikTok, que ha inspirado más de 3 millones de publicaciones hasta la fecha, crean un fuerte sentido de comunidad entre educadores y estudiantes por igual, invitando a toda la comunidad a subir y compartir tutoriales, consejos y trucos, sobre el tema que ellos deseen y así, más usuarios puedan ampliar sus conocimientos. 

Por su parte, las instituciones culturales adoptaron TikTok para llegar a nuevas audiencias, desde empoderar a la Generación Z para escribir sus guiones de marketing, como lo hizo el Museo Royal Armouries del Reino Unido, hasta colaborar con creadores para perfeccionar el contenido, e incluso llevarnos a la alfombra roja de la Met Gala del Museo Met a través de TikTok LIVE de Vogue, generando conversaciones sobre artefactos históricos y mostrando el poder del marketing creativo e innovador.

¡Celebra El año en TikTok 2024!

Al concluir otro memorable año en TikTok, prepárate para celebrar con nosotros en México y Colombia siguiendo nuestras actualizaciones y novedades. Obtén más información sobre las tendencias, creadores y momentos más impactantes y memorables de este año a través de nuestro in-app hub o busca #ElAñoEnTikTok en la aplicación y sé parte de las historias, los creadores y los momentos que cambiaron al mundo desde TikTok. 

Metodología

El Año en TikTok 2024 se basa en una investigación que incluye información de la aplicación y de terceros centrada en el impacto social, económico y cultural de TikTok, realizada de enero a noviembre de 2024.

Información e imágenes: Prensa TIK TOK