Representaciones auténticas de los hombres y su masculinidad potencian el valor de marca y las ventas: Kantar

 ¿Qué significa ser hombre hoy? La respuesta está cambiando rápidamente y, con ella, las expectativas sobre cómo las marcas deben dirigirse a su público masculino. En el marco del Día del Hombre, Kantar, la principal empresa de insights de marketing y entendimiento del consumidor a nivel mundial, presenta el informe "Conectando con los hombres: Cómo las marcas pueden descifrar la masculinidad moderna". El estudio revela que la representación auténtica y diversa de los hombres en la publicidad no solo es una necesidad social, sino también una ventaja comercial.

Las cifras hablan por sí solas: Representaciones positivas, mayor construcción de marca, mayor probabilidad de ventas

·       Los anuncios que muestran a los hombres de manera auténtica y sin estereotipos generan mayor impacto tanto a largo plazo en la construcción de marca como en corto plazo con una mayor probabilidad de ventas.

·       El 20% de los hombres LGBTQ+ se sienten negativamente representados en la publicidad, el doble que los hombres no LGBTQ+.

·       Dos tercios de los hombres en los anuncios tienen menos de 40 años, excluyendo la experiencia de generaciones mayores.

·       Un 25% de los hombres de la Generación Z en EE.UU. se identifican como igualmente masculinos y femeninos o más femeninos, una cifra tres veces mayor que en los Boomers.

¿Por qué esto es un imperativo para las marcas?

Los hombres están redefiniendo su identidad, y las marcas que no evolucionen con ellos corren el riesgo de perder relevancia. La publicidad tiene el poder de reforzar o desafiar estereotipos, y los consumidores premian a aquellas marcas que apuestan por una representación genuina.

"La publicidad no solo captura la cultura, sino que también la transforma. Los hombres desean verse reflejados de forma auténtica y libre de estereotipos. Las marcas que adopten este cambio lograrán una conexión más fuerte con su audiencia, impulsarán su crecimiento y generarán un impacto positivo en la sociedad", afirma Jorge Torres, Country Manager en Kantar Insights Colombia.

Oportunidades por aprovechar: Categorías donde la publicidad sigue sin ser explorada

A pesar del cambio en las dinámicas sociales, muchas industrias aún no reflejan esta evolución:

·       Productos para bebés: Solo el 24% de los anuncios incluyen a hombres en su evaluación, mientras que el 95% de los anuncios de productos para mascotas son testeados con ambos géneros.

·       Productos para el hogar: Aunque más hombres asumen responsabilidades domésticas o viven solos, solo el 15% de los anuncios de limpieza consideran su perspectiva.

·       Cuidado personal: Mientras el 40% de los hombres usa productos para el cuidado de la piel, el 91% de los anuncios en esta categoría siguen dirigiéndose exclusivamente a mujeres.

La evolución de la masculinidad: Un reto y una oportunidad

Las marcas que apuesten por una comunicación más auténtica e inclusiva no solo fortalecerán su conexión con la audiencia, sino que también diferenciarán su propuesta en el mercado y potenciarán su crecimiento.

Kantar invita a las empresas a repensar su estrategia publicitaria y reflejar la diversidad real de la masculinidad en sus campañas. La autenticidad no solo genera confianza, sino que también impulsa resultados comerciales.

Información e imágenes: Prensa KANTAR