Target Group Index: la radiografía más completa del consumidor colombiano

 En un entorno cada vez más competitivo y fragmentado, comprender al consumidor se ha convertido en una ventaja decisiva para la industria publicitaria. Target Group Index, estudio global con presencia en Colombia, ofrece una visión integral del comportamiento de los consumidores, analizando sus hábitos, motivaciones, consumo de medios, uso de marcas y productos, así como sus estilos de vida y perfiles psicográficos.

Con una cobertura de más de 20,6 millones de internautas mayores de 12 años en el país y una muestra anual de 6.840 encuestados representativos y confiables, Target Group Index se consolida como una fuente completa y estratégica para anunciantes, agencias y medios. Su portafolio incluye soluciones que abarcan desde el conocimiento profundo del consumidor hasta la personalización de estrategias con base en datos.

Entre sus principales productos se encuentran Target Group Index Digital View, especializado en hábitos digitales; Target Group Index Clickstream, que combina información de consumo con navegación online; Cluster Analytics, que cruza la base de datos de Target Group Index con información propia de las empresas para construir perfiles personalizados de consumidores; y Target Group Index Snapshot, una versión simplificada que permite realizar análisis ágiles y personalizados.

Hábitos digitales: streaming, gaming y e-commerce

En su más reciente edición, Target Group Index Digital View Colombia 2025 R1, el estudio analizó los hábitos digitales de las personas mayores de 15 años a partir de una muestra de 6.606 encuestados, enfocándose en tres ejes principales: streaming, gaming y e-commerce.

El consumo de contenido en streaming continúa en expansión. El 29,1% de los usuarios vio entre 30 minutos y 1:30 horas de video en un día típico, mientras que el 1,58% vio más de 5 horas de contenido audiovisual diario. En los últimos 30 días, 935 mujeres escucharon podcast del género crimen, 980 mujeres vieron contenido de ciencia ficción y fantasía, y 1.526 personas consumieron contenido de terror en plataformas de streaming. En cuanto a las preferencias, el 34,3% consumió contenido de acción y aventura, siendo este el género más popular: 36,3% de los hombres y 32,6% de las mujeres optan por este tipo de producciones.

En línea con los hábitos de consumo digital, el mundo del gaming también muestra una comunidad activa y en crecimiento. El estudio revela un público gamer constante y diverso: el 17,5% de los encuestados juega todos los días. Entre las principales razones para jugar o comprar un videojuego, el 27,2% valora la calidad gráfica, el realismo y la inmersión; el 26% considera decisivo el precio de venta; y el 16,4% se guía por reseñas y puntajes de otros jugadores.

Finalmente, en el ámbito del e-commerce y la publicidad online, el comercio electrónico y la exposición a los anuncios digitales continúan en crecimiento. En los últimos 30 días, 13.390 personas hicieron clic en un anuncio digital. En cuanto al método de pago principal, la billetera digital es la opción más utilizada (24,6%). Entre las principales razones para comprar en línea, el 27,3% prefiere plataformas que aceptan múltiples métodos de pago; el 27,2% valora la rapidez en la entrega de productos; y el 24,6% destaca la facilidad para navegar y encontrar lo que necesita o desea.

Navegación digital: comportamiento y tiempo de conexión

En paralelo, Target Group Index Clickstream Colombia 2025 R1 analizó los hábitos digitales de personas mayores de 12 años a partir de una muestra de 6.841 encuestados, permitiendo observar diferencias significativas en el comportamiento de navegació: 1.560 personas visitaron sitios web de búsqueda y navegación, acumulando un total de 80 horas. Por otro lado, se identificaron variaciones por nivel socioeconómico: los estratos 2 y 3 registran un promedio de 1.784 minutos, frente a 427 minutos en promedio de los estratos 5 y 6.

“Con Target Group Index, anunciantes, agencias y medios en Colombia cuentan con un estudio diseñado para profundizar el conocimiento de las audiencias y transformar los datos en insights accionables”, afirmó Carolina Ibargüen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador.

 Información e imágenes: Prensa KANTAR