Con *MAS color* Henkel refuerza su presencia en la categoría de detergentes en Colombia

 En América Latina, muchos consumidores consideran que el cuidado de la ropa es clave, pero sienten que los detergentes que existen actualmente no ayudan a mantener los colores de la ropa, además muchos mencionan que los detergentes económicos dañan la ropa. Para resolver esta necesidad, Henkel presenta en Colombia su nuevo detergente MAS color, con una fórmula innovadora que ayuda a renovar los colores y reparar las fibras de la ropa.

A nivel global, Henkel es una de las empresas más importantes en la categoría con reconocidas marcas como Persil, detergente líder en Alemania y que también se encuentra en el país desde 2024. MAS color llega a Colombia para complementar el portafolio en el país, esta vez con una propuesta de valor avanzada para el segmento de cuidado.

En Colombia, la categoría de detergentes se divide en el segmento de limpieza (76%), multi-usos (19%) y cuidado representa tan solo el 5% de las ventas, mientras que en mercados como México pesa el 14%. Esto demuestra una clara oportunidad para productos como MAS color, que limpian la ropa y además la cuidan en términos de colores y fibras con una tecnología única de renovación activa. 

“Detergentes es una de nuestras categorías más relevantes a nivel global, siendo un pilar de desarrollo para la compañía en Colombia, donde la meta es transformar el negocio con tecnología que hoy en día no está disponible en el mercado colombiano”, destaca Fausto Buenfil, presidente de Henkel Colombiana, a lo que agrega: “Este lanzamiento refleja nuestro enfoque hacia la innovación y sostenibilidad, afines a nuestra agenda con propósito global”.

El principal diferencial de MAS color es su tecnología innovadora de renovación activa, la cual renueva los colores y repara las fibras en tan solo 10 lavadas, con una fórmula biodegradable libre de fosfatos que contribuye a la protección de los ecosistemas acuáticos y facilita el tratamiento de aguas residuales, además de su empaque reciclable elaborado con 50% de plástico reciclado post-consumo (PCR), para convertirlo en un producto realmente sostenible.

La fórmula de MAS color permite prolongar la vida útil de las prendas, al mantener vivos los colores por más tiempo y protegiendolas del daño causado por el uso. Esto lo logra mediante la incorporación de enzimas, que son agentes limpiadores con base biológica que funcionan como catalizadores para prevenir los signos visibles del estrés mecánico diario en los textiles. Uno de sus atributos principales es su fragancia que transmite un aroma limpio y duradero.

En Colombia el producto estará disponible en presentaciones de 415mL, 830mL, 1.83L, 3L, 6.64L, y 10L, a nivel nacional en las diferentes ciudades del país, principalmente en supermercados como Éxito, Carulla, Olímpica y Jumbo; mercados de descuento o regionales como Ara, Euro, Cañaveral y Mercaldas, entre otros; adicionalmente en minimercados y supermercados independientes.

Información e imágenes: Prensa HENKEL