Paulo Muñoz y el reto de reinventar una marca histórica de la radio

 Con más de dos décadas de trayectoria en la industria de los medios, Paulo Muñoz regresa al Grupo Prisa para liderar una nueva etapa de Tropicana. Su llegada representa una evolución estratégica que busca adaptar la emisora a los nuevos hábitos de consumo, fortalecer su vínculo con la audiencia y consolidarla como una plataforma de contenidos 360.

Profesional en mercadeo, especialista en alta gerencia y experto en nuevas audiencias, Muñoz conoce bien el ADN de Tropicana. Inició su historia con Caracol Radio en 1998 con el proyecto La Vallenata, un formato que se convirtió en referente del vallenato romántico, lideró la sintonía durante dos años consecutivos y se expandió a más de diez ciudades del país. Posteriormente, regresó en 2013 y, en 2026, asume por tercera vez el reto de dirigir una de las marcas con mayor nivel de recordación del Grupo Prisa. 

Bajo su liderazgo, Tropicana avanza hacia un modelo transmedia e híbrido, donde la radio deja de ser el único eje para convertirse en una marca de entretenimiento y contenidos, capaz de conectar con las audiencias sin importar el canal. La apuesta se centra en pasar de ser una emisora que se escucha a una plataforma que se escucha, se ve y se comparte.

La nueva promesa de marca refuerza el componente social que históricamente ha caracterizado a Tropicana. Campañas de ayuda comunitaria, iniciativas en alianza con fundaciones de protección animal y una presencia activa en puntos neurálgicos de la capital.

Como antesala a su nueva etapa, Tropicana activó la Cuadernatón, una campaña enfocada en recolectar útiles escolares para niños de comunidades vulnerables. La iniciativa recorre localidades como Kennedy, Bosa, Centro y Ciudad Bolívar con el camión de la marca y se complementa con la entrega de becas para que jóvenes de fundaciones de barrios menos favorecidos, entre ellas la Fundación Chocolate, puedan formarse durante un año en las divisiones inferiores de Millonarios Fútbol Club.

En un contexto donde la música dejó de ser un diferencial, por la aparición de alternativas como el streaming, Paulo Muñoz tiene claro que el verdadero valor de la radio hoy está en los contenidos, las historias y la conexión emocional. En este sentido la nueva programación de Tropicana prioriza espacios con identidad propia, conversación, humor y participación de los oyentes.

Con una Tropicana más fresca, menos invasiva y profundamente conectada con su comunidad, Muñoz reafirma su convicción: en medio del ruido, el verdadero reto de los medios hoy es captar la atención y generar vínculos reales. Y en ese camino, Tropicana quiere seguir siendo una voz cercana, relevante y vigente.

Información e imágenes: Prensa GRUPO PRISA