En el año en que cumple dos décadas de operación en Colombia, Falabella continúa fortaleciendo su presencia en una de las categorías de mayor dinamismo del retail. La compañía anunció la llegada de Beauty F a Medellín, el formato especializado en belleza con el que busca responder a un consumidor cada vez más interesado en el cuidado personal, el maquillaje, la dermocosmética y las tendencias globales de belleza.

La apertura en la tienda Falabella de Santafé marca la entrada del formato a la región del centro occidente del país, un mercado estratégico para la compañía por su dinamismo comercial y el creciente interés de los consumidores por categorías asociadas al bienestar y al autocuidado.

"Medellín es una ciudad con una fuerte afinidad por la categoría de belleza y con consumidores que buscan cada vez más productos especializados y experiencias diferenciadas. Vemos una gran oportunidad para seguir creciendo en la región y acercar una propuesta de belleza de nivel internacional a nuestros clientes", afirmó Carolina Orozco, gerente de Negocios de Falabella Colombia.

En la ciudad, Beauty F contará con más de 30 marcas que reúnen desde referentes internacionales de belleza hasta algunas de las propuestas más buscadas por los consumidores, entre ellas Fenty Beauty, The Ordinary, Issima y marcas de skincare coreano como Medicube.

La expansión del formato de Falabella coincide con un momento de fuerte crecimiento para la industria. De acuerdo con Euromonitor, el mercado colombiano de belleza y cuidado personal alcanzó los $14,4 billones en 2025, creciendo 8 %, por encima de la expansión del PIB nacional. El estudio señala que el impulso proviene de consumidores que valoran la innovación, la calidad de los productos y experiencias de compra cada vez más especializadas.

A esto se suma una mayor relevancia de la categoría dentro del gasto de los hogares. La Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI reportó además que el gasto per cápita en productos de belleza y cuidado personal alcanzó los $530.000 en 2025, un crecimiento de 4,8 % frente al año anterior, reflejando la creciente relevancia que tiene esta categoría dentro del consumo de los hogares colombianos.

"La belleza se ha convertido en una de las categorías más dinámicas del retail. Los consumidores investigan, comparan ingredientes, buscan asesoría y esperan encontrar soluciones específicas para sus necesidades. Beauty F responde a esa evolución, reuniendo en un mismo espacio una oferta más especializada y una experiencia diseñada alrededor del descubrimiento", añadió Orozco.

La apertura en Medellín hace parte del plan con el que Falabella continúa fortaleciendo categorías de alto crecimiento y ampliando su presencia en regiones estratégicas del país. En el año en que celebra dos décadas de operación en Colombia, la compañía proyecta cerrar 2026 con 16 espacios Beauty F habilitados en sus 25 tiendas a nivel nacional, consolidando este formato como una de sus principales apuestas para el desarrollo de la categoría.

Información e imágenes: Prensa FALABELLA

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 Decathlon anuncia el lanzamiento de Decathlon Club, una membresía gratuita con la que busca transformar la forma en que los colombianos se relacionan con la actividad física. Los usuarios pueden acumular puntos no solo por sus compras, sino también por mantenerse activos, compartir sus opiniones sobre los productos y participar en campañas de sostenibilidad. 

La iniciativa hace parte de la estrategia de crecimiento de la compañía en el país, que combina la expansión de su red de tiendas con una apuesta por fortalecer la fidelización y construir relaciones de largo plazo con quienes practican deporte. Con una comunidad de 2,5 millones de clientes en Colombia, la marca espera incrementar entre un 20% y un 25% su base activa durante el 2027 y fortalecer la relación con quienes incorporan el movimiento como parte de su día a día.

"Identificamos que el deportista colombiano no solo busca equipamiento técnico de alta calidad, sino una comunidad que valide, acompañe y potencie su estilo de vida. Decathlon Club nace para evolucionar nuestra relación transaccional hacia un modelo de vinculación a largo plazo. Queremos construir un ecosistema omnicanal de bienestar que integre la práctica deportiva diaria en la vida de los colombianos, premiando su constancia y haciéndolos sentir parte activa de la marca", afirma Jennifer Castro, Líder de Growth de Decathlon Colombia.

A diferencia de un programa tradicional de fidelización, Decathlon Club convierte la actividad física en una forma de generar beneficios. Caminar, correr, montar bicicleta, entrenar o practicar cualquier disciplina suma puntos que luego pueden traducirse en beneficios para los usuarios. A esto se suman acciones como adquirir productos de Segunda Vida, utilizar los servicios de reparación o compartir reseñas sobre los artículos comprados, ampliando el concepto tradicional de fidelización mucho más allá de la compra.

El programa se basa en tres pilares. El primero incentiva el movimiento al reconocer la actividad física como una forma de generar beneficios. El segundo promueve la economía circular, premiando a quienes prolongan la vida útil de los productos mediante reparaciones o adquieren artículos reacondicionados. El tercero fortalece la participación de la comunidad, otorgando puntos a quienes califican los productos y aportan información valiosa para mejorar el desarrollo de las marcas propias de Decathlon.

Para registrar la actividad física, la App Decathlon se sincroniza con plataformas como Strava, Garmin, Fitbit, Polar, Coros, además de Decathlon Coach y Decathlon Connect. Una vez vinculadas, la aplicación valida automáticamente el ejercicio realizado y otorga puntos al completar un mínimo de dos horas de actividad física a la semana, una meta equivalente a realizar cerca de 30 minutos diarios durante cuatro días.

"Queremos desmitificar la idea de que el deporte debe ser extremo para ser gratificante. Nos inspiramos en algo que vemos todos los días: los adultos mayores nos enseñan que mantenerse activos puede ser tan sencillo como caminar. Esa observación dio origen al concepto de la campaña: 'Moverse es fácil'. Queremos celebrar cada paso, caminata o rutina diaria como un logro que merece ser reconocido", explica Castro.

Con esta iniciativa, la marca francesa busca ir más allá de un programa tradicional de fidelización y consolidar un ecosistema que incentive hábitos de vida activos, el consumo responsable y una relación más cercana con su comunidad de deportistas. La apuesta acompaña la expansión de la compañía en Colombia y refleja su estrategia de largo plazo para fortalecer el vínculo con los clientes, haciendo que cada compra, cada entrenamiento y cada acción responsable contribuyan a una experiencia deportiva más completa.

Información e imágenes: Prensa DECATHLON

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A partir del 3 de septiembre llega a Corferias y durante el evento, Americana de Colchones ha preparado un lanzamiento de última generación que incluye Smart Dream, un sistema que permite configurar de manera independiente cada lado de la cama y ajustar el nivel de firmeza según las necesidades de cada persona.

 

Americana de Colchones, empresa colombiana con más de 40 años de experiencia en el mercado, ha priorizado el bienestar, la salud y la tecnología del descanso. Hoy, cuentan con 36 centros de experiencia a nivel nacional en las principales capitales como Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla.

 

Su plan de expansión se consolida en regiones clave como el Eje Cafetero, Yopal y en la costa Caribe en ciudades como Santa Marta, Valledupar y Cartagena y proyecta al cierre de 2026 abrir 6 tiendas más en el país. Su crecimiento en 2026 está en el 20% y espera un crecimiento del mercado del 8% para el 2027. Su inversión en publicidad está en los 2.600 millones de pesos. De acuerdo a la marca, genera oportunidades de desarrollo económico a más de 5.000 personas, de manera directa e indirecta en el país.

 

Continuando con su filosofía innovadora, Americana de Colchones ve cómo la personalización se ha consolidado como una de las tendencias que más se observan en el mercado colombiano de descanso. Más allá de elegir entre un colchón blando, medio o firme, los consumidores buscan cada vez más soluciones que respondan a sus características físicas y a su estilo de vida.

 

“Entendemos que el descanso no es de talla única: cada cuerpo es un mundo y, de hecho, cada lado de la cama es un mundo. Por eso desarrollamos soluciones innovadoras, donde una pareja puede tener firmezas distintas en su propio lado sin interrumpir el sueño del otro.", afirma Karen Rodríguez, directora de Marca.

 

Y sumando a este nuevo concepto de personalización, Americana lanzó este año un podcast de la mano con el Dr. Santiago Rojas, llamado “Mas allá de los sueños”. El objetivo es educar a la población colombiana sobre temas de sueño y descanso, de manera entretenida con un contenido científico de valor. En el podcast el Dr Rojas entrevista a personalidades del entretenimiento y a especialistas médicos, que desde sus diferentes puntos de vista comparten su experiencia y entregan recomendaciones sobre hábitos y rituales del buen dormir.

 

BPS, la herramienta para diagnosticar el descanso

 

Para los visitantes a la Feria, Americana trae por primera vez “Bed Prescription System (BPS)”, una solución con la última tecnológica que funciona como un test de confort y analiza aspectos relacionados con la morfología del usuario para orientar la elección del sistema de descanso (colchón y almohada) que mejor se adapte a sus características.

 

"Con el BPS usamos ciencia y tecnología para analizar la morfología de cada usuario y recomendarle la combinación perfecta de descanso, asegurando la elección ideal tanto del colchón como de la almohada", explicó Karen Rodríguez.

 

Bases ajustables con masaje y control de posiciones

 

A esta oferta se suma la base ajustable Altus Pro, que permite elevar el respaldo hasta 60 grados y los pies hasta 45 grados, con siete posiciones preestablecidas y configuraciones personalizables, que incluye gravedad cero, antirronquidos y lounge.

 

El sistema incorpora, además, masaje de doble zona con tres programas y tres intensidades, temporizador, luces LED nocturnas y tiene una capacidad de 750 libras. La colección incorpora además telas tecnológicas en varias de sus líneas, orientadas a mejorar la experiencia térmica y de confort durante el descanso.

 

Americana, una marca colombiana en expansión

 

El consumidor de Americana es consciente de su salud, valora el bienestar y entiende que dormir bien impacta directamente su productividad y calidad de vida. Son personas, parejas y familias que buscan personalización, aprecian la innovación científica en el descanso y están dispuestas a invertir en soluciones premium porque ven el descanso como una herramienta de optimización humana y prevención médica.

 

Actualmente, su foco estratégico internacional está concentrado en la fase de diseño y viabilidad para proyectos de exportación hacia países vecinos de la región, aprovechando innovaciones que optimizan la logística para llevar el descanso inteligente colombiano a otros mercados de Latinoamérica.

 

Los asistentes a la feria podrán probar Smart Dream, el BPS y las bases ajustables directamente en el stand de la marca, ubicado en el Salón Principal de Corferias Stand 401. Durante el evento, Americana presentará además ediciones especiales con unidades limitadas de sus líneas Premium Wellness y Master, que estarán disponibles solo durante la feria. Cada compra podrá incluir, adicionalmente, el Kit del Descanso, un set de elementos pensado para complementar el ritual de sueño de los usuarios.

Información e imágenes: Prensa AMERICANA DE COLCHONES

 

 

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 Para una persona que vive con hipertensión, diabetes, alteraciones del colesterol o patologías de la tiroides, tomar un medicamento puede hacer parte de su rutina durante años e incluso durante toda la vida. Esto significa que, además de atender su condición de salud, algunos hogares deben incorporar los tratamientos como un gasto recurrente dentro de su presupuesto.

En América Latina y el Caribe, esta realidad adquiere especial relevancia. El gasto de bolsillo representa cerca de un tercio del gasto corriente en salud, una proporción que supera el umbral recomendado de menos del 20 % para avanzar hacia una mayor protección financiera de los hogares, según los últimos datos consolidados por la Organización Panamericana de la Salud (OPS).

Frente a este escenario, contar con alternativas terapéuticas asequibles puede favorecer el acceso y la continuidad de los tratamientos. Los medicamentos genéricos cumplen un papel relevante al ampliar las opciones disponibles para los pacientes y los sistemas de salud, con alternativas que deben cumplir los requisitos de calidad, seguridad y eficacia establecidos por las autoridades sanitarias para su comercialización. 

“Cuando hablamos de enfermedades como hipertensión, diabetes, alteraciones del colesterol o patologías de la tiroides, nos referimos a tratamientos que pueden acompañar al paciente durante muchos años o incluso durante toda su vida. Contar con medicamentos más asequibles puede favorecer la adherencia al tratamiento y, con ello, contribuir a reducir el riesgo de complicaciones y hospitalizaciones”, explica el Dr. John Rosenberg, director de Asuntos Exteriores LATAM de Genfar.

Mitos vs. Realidad: ¿Un menor precio significa menor calidad?

Los medicamentos genéricos son la alternativa práctica para responder a esta necesidad. Sin embargo, persisten prejuicios sobre su efectividad que conviene aclarar:

• Mito: Son menos efectivos o demoran más en hacer efecto.

• Realidad: Todo medicamento genérico autorizado debe cumplir estrictamente con las mismas pruebas de calidad, bioequivalencia, seguridad y eficacia exigidas al fármaco de referencia.

• Mito: Su costo bajo se debe a componentes de menor calidad.

• Realidad: El menor precio responde a que la patente del laboratorio original ha vencido, lo que permite a otros fabricantes producir el mismo principio activo eliminando costos de investigación iniciales y fomentando una competencia justa.

Para garantizar un tratamiento seguro y combatir el comercio ilegal de fármacos, se aconseja:

• Orientación profesional: consultar siempre al médico o farmacéutico antes de realizar cambios en la terapia.

• Establecimientos autorizados: adquirir insumos únicamente en farmacias y puntos de venta certificados.

• Verificación sanitaria: comprobar que el empaque cuente con el número de registro sanitario vigente del país.

El acceso también puede impactar los resultados en salud

En enfermedades que requieren tratamientos continuos, las dificultades económicas pueden convertirse en una barrera para mantener la terapia. Por ello, la relación entre asequibilidad y salud va más allá del ahorro inmediato que pueda representar la compra de un medicamento.

Favorecer la adherencia a los tratamientos puede contribuir al control de las enfermedades y a reducir el riesgo de complicaciones y hospitalizaciones. Esto puede representar beneficios para los pacientes y sus familias y, al mismo tiempo, contribuir a la sostenibilidad de los sistemas de salud mediante un uso más eficiente de sus recursos. 

“Los medicamentos genéricos contribuyen a ampliar el acceso a la salud al ofrecer alternativas que pueden facilitar que más personas inicien y mantengan los tratamientos que necesitan. Su aporte va más allá del ahorro para el paciente: también pueden favorecer la continuidad de las terapias y contribuir a un uso más eficiente de los recursos de los sistemas de salud”, concluye el Dr. Rosenberg.

Información e imágenes: Prensa GEN-FAR

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