Crece consumo de tecnología en las mujeres para ver deportes
Las mujeres representan más de una tercera parte de la audiencia de los sucesos
deportivos como partidos de fútbol, eventos mundialistas y finales de torneos,
según la firma de investigación Nielsen. Son un grupo que durante la última
década ha venido aumentando la visualización de contenidos deportivos y ha
tenido una participación mucho más activa en deportes, a nivel general.
Sumado a este panorama, las mujeres son la mayor fuerza comercial del
mundo, al ser responsables de más del 80 % de todas las compras que se realizan,
de acuerdo a un informe publicado en el diario británico The Guardian.
De hecho, al mirar a fondo sobre su comportamiento en la compra de
tecnología, según un estudio de la firma de investigación de mercados YouGov,
hoy el 79 % de las mujeres tiene mayor influencia en la decisión de compra de
un televisor nuevo para el hogar.
“Este fenómeno se debe a los cambios en el estilo de vida de las mujeres.
Ellas han entrado a un universo particularmente enfocado hacia los hombres. Hoy
en día, ellas disfrutan de los eventos deportivos, tanto como ellos. Un ejemplo
concreto: hay cada vez más mujeres que se congregan alrededor del fútbol”, dijo
Pilar Roa, Brand Leader de LG Electronics Colombia.
De acuerdo con la investigación de YouGov, cada vez es más probable que las
mujeres utilicen un televisor o un televisor inteligente conectado a Internet.
De hecho, el análisis reveló que la influencia de un hombre en la compra de
tecnología en el hogar disminuye después de los 35 años; aproximadamente cuando
deja de adquirir ‘juguetes’ tecnológicos y empieza a pensar en su familia. Para
una mujer, sucede lo contrario, y su influencia aumenta a esa edad.
Para Pilar Roa, hay dos elementos fundamentales al momento de decidir la
compra por parte de las mujeres: la practicidad y el diseño. Ellas buscan
sistemas y plataformas fáciles de usar y productos sofisticados, con diseños
modernos, que reflejen su personalidad.
Es cuando las tecnologías OLED y los formatos de imagen 4K se han
convertido en los preferidos de las mujeres, porque ofrecen pantallas
ultradelgadas, sistemas operativos de última generación y pantallas de grandes
pulgadas para mejorar la experiencia de visualización, en especial en deportes
como el fútbol y el tenis que tienen situaciones de movimiento rápido.
“Los televisores modernos cuentan con procesadores inteligentes de imagen,
los cuales de forma precisa y fluida ofrecen colores más exactos y con niveles
perfectos de negro”, explicó Roa.
Solo en el Reino Unido se calcula que las ventas que generan las mujeres en
productos de tecnología ascienden a los 830 millones de dólares al año, señaló
YouGov. Una tendencia que crecerá a medida que se profundiza el cambio
generacional y aumenta la influencia de la mujer en la decisión de compra.
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