Durante años, la práctica deportiva en el país y en el mundo estuvo dominada por narrativas de disciplina estricta, rendimiento extremo y metas meramente físicas o competitivas. Sin embargo, tras los recientes cambios en los hábitos de vida globales, en Colombia se ha consolidado una profunda transformación cultural: las personas están redefiniendo de fondo lo que significa mantenerse activas. Hoy, el ejercicio ha dejado de verse como una obligación estética o de alto rendimiento para comprenderse como un aliado indispensable del bienestar integral.

La Bimbo Global Race se ha posicionado no solo como una cita ineludible en el calendario atlético del país, sino como una de las iniciativas con causa social más grandes del mundo, ya que este evento se alinea con la visión de que el running moderno es, ante todo, un constructor de comunidad y sentido de pertenencia. Las personas ya no buscan únicamente la satisfacción de cruzar una línea de meta; buscan experiencias enriquecedoras, apoyar causas con impacto social y participar en instancias de unión que promuevan la convivencia ciudadana. Un reflejo claro de esto es la reciente edición de la carrera, donde 11.000 participantes se unieron bajo un mismo propósito, logrando transformar sus kilómetros en una donación de 220.000 de rebanadas de pan para quienes más lo necesitan.

La Bimbo Global Race, destacada dentro de las carreras más importantes de Colombia,  ejemplifica cómo familias enteras, compañeros de trabajo y grupos de amigos madrugan para tomarse las calles con camisetas numeradas, motivados por compartir una misma causa. Según cifras de Correcaminos, entidad colombiana que organiza y promueve eventos de atletismo, las carreras atléticas suman más de 70 eventos en 2025.

El auge sostenido de las competencias atléticas organizadas en Colombia refleja un fenómeno sin precedentes en el que correr trasciende el logro individual para convertirse en un puente social. Una de las grandes fortalezas del running como disciplina de bienestar es su enorme capacidad para unir familias en pro del deporte. Al ser una práctica altamente accesible, que en su esencia sólo requiere un calzado adecuado y la voluntad de moverse, permite derribar barreras económicas y sociales, integrando en una misma ruta a personas de diversas generaciones y trasfondos.

“La Bimbo Global Race trasciende por completo la formación técnica o los reflectores del atletismo de élite. Se convierte, en cambio, en un verdadero motor de inclusión social y desarrollo humano, reafirmando el propósito de Grupo Bimbo de alimentar un mundo mejor junto a aliados como ABACO y Misión Nutrición, paso a paso y kilómetro a kilómetro”, asegura Christian Gaxiola, Gerente General de Bimbo Colombia.

Información e imágenes: Prensa GRUPO BIMBO

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 Mattel, Inc., una empresa líder mundial en el sector del entretenimiento familiar y de los juguetes y propietaria de una de las carteras de marcas más emblemáticas del mundo, ha anunciado hoy que la Ciudad de México abre las puertas al nuevo capítulo de la Barbie® DreamHouse™. Antes de develar la nueva DreamHouse, la marca invita a los fans a unirse a la aventura mientras Barbie emprende una mudanza inesperada.

Durante décadas, la Casa de los Sueños de Barbie ha inspirado a generaciones a imaginar un sinfín de historias. Ahora, Barbie está haciendo las maletas y preparándose para algo nuevo. ¿Qué ha motivado esta mudanza? ¿Y qué le espera al otro lado de la puerta rosa?

Por ahora, Barbie solo ha dejado un mensaje: “Toda gran aventura empieza con una caja”.

Durante las próximas semanas, la iniciativa de Barbie cobrará vida a través de una campaña digital y colaboraciones con creadores de contenido, quienes irán revelando nuevas pistas sobre este emocionante cambio. Cada nuevo contenido invitará a los fans a seguir la historia y descubrir cuál será la nueva Barbie DreamHouse. 

“Durante generaciones, la DreamHouse de Barbie ha inspirado a niños y familias a imaginar un sinfín de historias. Hoy nos hace mucha ilusión comenzar un nuevo capítulo, uno que arranca con curiosidad, imaginación y un poco de misterio. Estamos deseando que los fans sigan las pistas y descubran dónde comenzará la próxima aventura de Barbie.” comenta Rafael Álvarez, Director de Marketing de la categoría Dolls, Mattel Mexico.

Una caja puede contener muchas cosas.

Un nuevo comienzo es una de ellas.

Por ahora, solo queda una pregunta: ¿A dónde se muda Barbie?

Sigue las pistas y únete a la conversación con el hashtag #Barbiesemuda.

Información e imágenes: Prensa MATTEL

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 Mientras los profesionales del marketing incrementan rápidamente la inversión en IA, los consumidores siguen mostrando cautela ante las recomendaciones que estos asistentes ofrecen. Así lo indica el estudio Media Reactions 2026 de Kantar, basado en entrevistas a más de 800 profesionales sénior del marketing y 23.000 consumidores de todo el mundo

Casi dos tercios (62%) de los profesionales del marketing esperan que la GenAI desempeñe un papel decisivo en las recomendaciones de marca, y un 75% prevé aumentar la inversión en asistentes de IA en 2027. Sin embargo, aunque la mayoría de las personas valora positivamente las posibilidades de la IA generativa y ya utiliza asistentes de IA, por el momento solo el 32% de los consumidores los usa para informarse sobre marcas y productos, y únicamente el 23% confía en sus recomendaciones.

Son muchos los factores que podrían estar influyendo en esta falta de confianza de los consumidores hacia la IA, entre ellos, cómo perciben las personas la tecnología que hay detrás, la opinión que ya tienen de determinadas marcas, las fuentes de las respuestas generadas por IA o incluso la forma en que se presentan. Comprender y medir estas inquietudes es fundamental para que la inversión en marketing dé resultados.

Pablo Gómez, Head of Media en Kantar España, afirma: «Se está destinando mucho dinero a la IA bajo la premisa de que las personas la utilizarán como la industria espera, pero la realidad es que los profesionales del marketing aún no comprenden del todo ni lo que sienten las personas ante los entornos de IA ni el papel de estos dentro de un mix de medios más amplio. El objetivo debería ser entender cómo hacer que mi marca sea relevante para los consumidores pero ahora también para los algoritmos. Esto implica probar, medir y aprender a medida que invierten».

El descenso de la confianza de los profesionales del marketing exige una inteligencia más clara

A medida que canales como la IA y el contenido de creadores se establecen y ganan madurez, los profesionales del marketing se muestran menos seguros ante un mix de medios cada vez más fragmentado y volúmenes crecientes de datos:

• Solo la mitad de los anunciantes confía en tener el equilibrio adecuado entre construcción de marca y performance marketing, cuando en 2025 un 60% mostraba confianza.
• El 57% de los anunciantes cree que su organización cuenta con el mix de medios adecuado, 7 puntos menos que en 2025.
• Solo el 51% considera que está extrayendo inteligencia accionable de sus datos que le permita respaldar sus objetivos de marketing.

Pablo Gómez explica: «A pesar de su inseguridad, los profesionales del marketing están mejorando en su capacidad para hacer que los canales fragmentados trabajen a su favor. Los datos de Kantar LIFT+ muestran que, entre 2020 y 2025, el 43% del rendimiento de las campañas fue fruto del trabajo conjunto de los canales, frente a solo el 18% antes de 2014.

La IA ya influye en cómo las personas descubren y eligen marcas, por lo que las marcas fuertes tienen que ganarse el derecho a ser recomendadas, tanto por las personas como por las máquinas que las orientan. Los CMO invierten más en el futuro, pero tienen cada vez menos certezas sobre las decisiones que deben tomar hoy. La respuesta es una mejor inteligencia, no más datos».

Ad equity de las marcas de medios, a escala global

	Entre profesionales del marketing	Entre consumidores*
1	YouTube	Google
2	Instagram	Amazon
t3	Google	YouTube
4	TikTok	Instagram
5	Netflix	Netflix
*En 2026, Kantar ha introducido una nueva métrica de preferencia publicitaria de los consumidores que combina la preferencia con la exposición; los resultados de 2026 no deben compararse con resultados históricos.

Por primera vez, la medición de ad equity de Kantar combina la exposición con las actitudes de los consumidores hacia la publicidad en las distintas plataformas de marca. El nuevo ranking de consumidores muestra dónde están más receptivos a la publicidad y, al mismo tiempo, dónde tienen más probabilidades de encontrarla, lo que ayuda a los anunciantes a comprender qué marcas ofrecen la combinación más sólida de aceptación del consumidor, atención y alcance, según los propios consumidores. En este contexto, Google se alza como la plataforma de marca con mayor Ad equity para los consumidores. Mientras tanto, los profesionales del marketing apuestan por un pequeño grupo de plataformas digitales, con Instagram, YouTube y Google por delante de otras marcas en puntuaciones de confianza.

El contenido de creadores pasa del alcance a la relevancia

La inversión prevista en la economía de creadores sigue creciendo, y dos tercios de los profesionales del marketing prevén aumentar su inversión en contenido de creadores, apostando prioritariamente por las comunidades locales. Los microcreadores y nanocreadores son los tipos de creadores en los que más profesionales del marketing prevén invertir (66% y 61% respectivamente), por delante de los macroinfluencers (48%) y megainfluencers (42%).

El éxito del contenido de creadores depende, actualmente, menos del alcance y más de la relevancia: mejor acceso a las audiencias, un contexto creíble y una colaboración creativa más sólida. El número de seguidores o el engagement no garantizan un alcance efectivo; lo más importante es cómo ayudan los creadores a las marcas a comunicar su diferencia significativa a su audiencia. Sin embargo, según el informe “Creator Game Plan” de Kantar, ambos aspectos (engagement y potencial para aportar a la marca) solo están alineados en un tercio de las ocasiones.

Información e imágenes: Prensa KANTAR

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 Oracle Next Education (ONE), el programa gratuito de capacitación tecnológica e inclusión social de Oracle presenta en Colombia una nueva convocatoria de ONE AI for Business, dirigida a profesionales y estudiantes interesados en aprender a aplicar la inteligencia artificial en distintas áreas de negocio. Las inscripciones estarán abiertas hasta el próximo 05 de octubre.

En Colombia, ONE cuenta actualmente con más de 10 mil personas registradas y más de mil graduados. Del total de registrados, 19% son mujeres, reflejando el alcance de la iniciativa en la formación de talento para el sector tecnológico. En esta nueva edición de ONE AI for Business, se busca acercar las herramientas de IA a profesionales de diferentes áreas, para que puedan incorporarlas en sus actividades cotidianas y aprovechar su potencial para apoyar la planificación, aumentar la productividad y optimizar procesos. La formación es 100% online y tendrá una duración de 10 semanas, del 05 de octubre al 17 de diciembre.

El programa también busca conectar la formación con oportunidades concretas en el mercado laboral. En Colombia, 22 estudiantes de ediciones pasadas de ONE ya se encuentran empleados en el sector IT, tanto en Oracle como en otras empresas del ecosistema tecnológico. Este componente de empleabilidad se complementa con diferentes organizaciones que apoyan las iniciativas de atracción de talento del programa.

La actualización de ONE responde a la evolución de las necesidades del mercado laboral y al creciente uso de la inteligencia artificial en las organizaciones. A través de AI for Business, los participantes podrán adquirir herramientas para aplicar esta tecnología en áreas como Marketing, Finanzas, Recursos Humanos, Operaciones y Ventas, entre otras.

La convocatoria está dirigida a personas mayores de 18 años, sin necesidad de contar con conocimientos previos en tecnología y con acceso a internet. Los interesados podrán inscribirse a través de la página oficial: Oracle Next Education. 

Información e imágenes: Prensa ORACLE

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