El maquillaje puede cumplir una función que va más allá de transformar la apariencia. Una investigación de la Universidad Distrital Francisco José de Caldas, realizada con mujeres de tres colectivos universitarios mediante entrevistas y trabajo etnográfico, encontró que el maquillaje adquiere distintos significados según las experiencias y contextos de quienes lo utilizan: puede ser entendido como una forma de expresión, identidad e incluso como un mecanismo de resistencia y empoderamiento.

Esa relevancia también se refleja en el comportamiento del mercado. Según cifras de la Cámara de la Industria Cosmética y Aseo de la ANDI, la categoría de belleza y cuidado personal alcanzó US$3.565 millones en Colombia durante 2025 y creció 8,6%, mientras que maquillaje estuvo entre los segmentos de mayor crecimiento, con un aumento superior al 12%.

Pero el crecimiento de la categoría ocurre al mismo tiempo que cambian las expectativas alrededor de los productos. La conversación, además de girar alrededor del tono, el acabado o la tendencia, también lo hace desde qué tan bien funciona un producto cuando se incorpora a una jornada completa.

El Vogue Business Beauty Trend Tracker, elaborado en colaboración con Spate y actualizado en 2026, identifica precisamente una mayor preferencia por productos de maquillaje de larga duración, bajo mantenimiento y formatos que responden a varias necesidades. Esta evolución plantea una nueva vara para la categoría: productos capaces de integrarse a rutinas cada vez más dinámicas sin exigir atención constante.

La ciencia cosmética también muestra que conseguir este equilibrio no es sencillo. Una investigación publicada en 2026 en la revista científica Soft Matter, desarrollada por investigadores de la Universidad de Rennes y el CNRS junto con especialistas de I+D de Chanel, explica que las formulaciones modernas de labiales han incorporado polímeros, siliconas y otros componentes para responder a las crecientes exigencias de desempeño. Los investigadores señalan que los polímeros pueden contribuir a la larga duración, mientras que otros componentes cumplen funciones relacionadas con textura y facilidad de aplicación.

En esta evolución aparece el concepto de beauty performance: productos que no solo buscan cumplir una función estética al momento de aplicarse, sino responder a las condiciones reales de uso. Duración, resistencia, comodidad y permanencia del acabado pasan a formar parte de la experiencia que una consumidora espera de un producto de maquillaje.

“Las mujeres viven jornadas cada vez más diversas, en las que una misma rutina puede llevarlas del trabajo o la universidad a una reunión, una comida o un encuentro social. Por eso, desde Avon buscamos desarrollar propuestas de belleza que acompañen esos distintos momentos y que respondan a necesidades reales, combinando expresión, desempeño y practicidad”, afirma Diana Gaitán, gerente de marketing Avon región Andina.

Es precisamente en este territorio donde Avon ubica Power Stay Creamy Vinyl, un labial líquido de efecto vinilo que busca combinar intensidad de color, brillo y larga duración. De acuerdo con los atributos definidos para el producto, su fórmula ofrece hasta 16 horas de duración y está diseñada para acompañar diferentes momentos de la jornada.

La propuesta se suma así a una evolución de la categoría en la que el maquillaje empieza a evaluarse no solamente por cómo luce frente al espejo, sino también por cómo responde cuando entra en la vida real; durante una jornada de trabajo, una comida, una reunión, una salida o cualquier otro momento en el que la consumidora espera que el producto continúe funcionando.

Esta visión también convive con el compromiso de Avon frente al bienestar y la responsabilidad en el desarrollo de sus productos. La compañía declara que no testa productos ni ingredientes en animales, ni solicita a sus proveedores que lo hagan, y que sus productos de belleza y cuidado personal cuentan con aprobación del programa Cruelty Free International.

Así, el desafío para la categoría ya no consiste únicamente en encontrar un color que represente a cada mujer. También está en desarrollar productos capaces de acompañarla en sus propios términos, con el desempeño suficiente para que la belleza pueda ser parte de su día a día sin convertirse en un trabajo más.

Información e imágenes: Prensa AVON

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 En un contexto dinámico y con una industria del turismo en constante evolución, Assist Card, compañía líder en asistencia integral al viajero en Latinoamérica, junto con Iberia, aerolínea española, líder en conectividad entre Europa y América Latina, avanzan en la integración de los productos de asistencia al viajero dentro del flujo de compra de pasajes aéreos. 

Esto se traduce en que, a partir de ahora, los pasajeros de Iberia en América Latina podrán incorporar su asistencia al viajero de forma directa durante el proceso de compra de su pasaje aéreo, accediendo a una experiencia más simple, integrada y conveniente. Asimismo, continuará disponible la plataforma exclusiva desarrollada para esta alianza, donde podrán conocer las soluciones de Assist Card especialmente diseñadas para los clientes de Iberia y adquirir la cobertura que mejor se adapte a sus necesidades de viaje.

Estas mejoras en la experiencia de usuario siguen redefiniendo el concepto de viajar seguro y tranquilo, y lo hacen pensando en el bienestar de todos los pasajeros y la posibilidad de acceder a un producto de calidad de forma directa y amigable.

“Estamos muy orgullosos de esta alianza con Grupo Iberia y en la posibilidad de seguir perfeccionando el acceso a nuestros productos, con mejoras que permitirán ofrecer una experiencia cada vez mejor. Constantemente trabajamos para que el pasajero tenga la mejor atención antes, durante y después del viaje. Para la compañía, este acuerdo representa un compromiso con el cliente, con la industria del turismo y con seguir brindando los mejores estándares de calidad de servicio”, afirmó Carlos Stefani, CEO Global de Assist Card.

A través de esta iniciativa, los pasajeros de América Latina que adquieran sus pasajes en Iberia podrán acceder a la oferta completa de productos de Assist Card directamente desde los canales de venta de la aerolínea. 

Cabe recordar que se encuentran disponibles los montos de coberturas desde USD 60.000 hasta USD 3.000.000, con la particularidad de poder incorporar productos especiales, diseñados exclusivamente para este acuerdo y a precios preferenciales. Todos estos beneficios y mejoras constantes buscan brindar tranquilidad, seguridad y una experiencia de viaje superior a cada cliente del Grupo Iberia.

IMAGEN: SHUTTERSTOCK

Asimismo, los pasajeros de Iberia tendrán disponibles todas las plataformas de contacto de Assist Card, desde la app móvil, WhatsApp y el sitio web, recibiendo una atención personalizada, autogestionable y digital, en cualquier momento y lugar. Además, podrán comunicarse al Contact Center y/o acercarse a los puntos comerciales, tanto boutique como en los principales aeropuertos de la región.  

Este nuevo ajuste estará disponible en primera instancia para Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Perú, República Dominicana y Uruguay. Luego, para el resto de los países que forman parte de esta alianza, es decir:  Panamá, El Salvador y Paraguay.  

Esta alianza forma parte de la estrategia de crecimiento regional que Assist Card viene llevando adelante desde hace tiempo, con el objetivo de fortalecer su presencia en los canales digitales del ecosistema de viajes en el continente.

"Esta alianza se engloba dentro de los esfuerzos de Iberia por seguir mejorando continuamente la propuesta de valor que ofrece a sus clientes que viajan desde o hacia América Latina. Precisamente, la seguridad y la tranquilidad son dos de los aspectos que más valoran los viajeros en la actualidad, por lo que contar con un acceso más sencillo y rápido a este tipo de soluciones redunda en una experiencia de viaje más completa”, sostuvo Marina Colunga, directora Comercial de Iberia para América Latina. 

Actualmente, Iberia opera en 16 países y 21 aeropuertos de América Latina, los cuales se han incrementado este año con la apertura de tres nuevos destinos: Recife y Fortaleza en Brasil, y Monterrey, en México. En 2026, Iberia ha puesto en el mercado un total de 5,8 millones de asientos para conectar Latinoamérica con Europa, lo que ha consolidado su posición de liderazgo en este corredor aéreo. 

Por su parte, Assist Card brinda servicio directo de asistencia al viajero en más de 190 países, en los cinco continentes, con atención personalizada las 24 horas, en cualquier parte del mundo.

Información e imágenes: Prensa Assist Card 

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 El pasado 10 de septiembre, SOCA, la marca de café colombiano premiada internacionalmente por su calidad, fue el escenario de "Lo que las mujeres callan", un conversatorio sobre liderazgo femenino y emprendimiento, en su tienda de Multiplaza Bogotá, ubicada en el tercer piso, Stand KC-04. El encuentro se desarrolló en un formato íntimo y conversacional, con la participación activa de un grupo de periodistas invitados.

“Para Multiplaza Bogotá es un orgullo abrirle las puertas a espacios como ‘Lo que las mujeres callan’, que ponen sobre la mesa conversaciones necesarias alrededor del liderazgo femenino y el emprendimiento. Contar con una marca como SOCA, reconocida internacionalmente y con el sello Women Owned, refuerza nuestra propuesta gastronómica y nos permite seguir siendo un escenario donde mujeres empresarias puedan contar su historia y conectar directamente con quienes las visitan”, afirmó Camilo Bohórquez, Gerente de Mercadeo y Comercialización de Multiplaza Bogotá.

SOCA ha construido su reputación a partir de reconocimientos de talla mundial: medalla de plata en el Monde Selection en 2019 y medalla de oro en 2020 y nuevamente en 2025, además del tercer lugar como mejor espresso del mundo en la edición 2022 del World Coffee Challenge. El año pasado, la marca fue incluida en el Libro de Oro de Experiencias Gastronómicas de Colombia, compilado por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, que reúne las mejores experiencias gastronómicas del país por regiones, un reconocimiento que SOCA ostenta tanto en el Huila como en Bogotá.

Detrás de la marca hay una historia de tradición familiar: SOCA nació en 1998, cuando la familia Valencia fundó el centro de trilla Mercedes y el centro de acopio Coffee Export en el Huila, y se consolidó formalmente en 2005 con la apertura de su primera tienda de café especializado en Neiva. Hoy cuenta con 15 puntos de venta, 9 en Neiva y 6 en Bogotá, tienda virtual y presencia en Miami, además de su propia planta de tostión en el Huila, respaldada por la capacidad de trilla de su casa matriz, Coffee Export. Para Valencia, el mayor aprendizaje de ese crecimiento ha sido construir una estructura organizacional sólida: “en la medida que vas creciendo, tienes que ir organizando tu estructura, porque si no, el riesgo de concentrarlo todo en una persona es muy alto”, señala.

El Huila ha liderado durante los últimos 15 años la producción cafetera de Colombia, con cerca del 20% de la cosecha nacional, y es reconocido como la nueva zona cafetera del país. En 2025, Colombia cerró el año con exportaciones de café superiores a los 13 millones de sacos, una cifra que confirma al grano como uno de los motores del agro y la economía nacional — un contexto que refuerza el valor de marcas regionales como SOCA en la escena gastronómica del país.

María José Martínez —actriz, locutora, escritora y propietaria de un restaurante italiano— fue la invitada elegida por Claudia Valencia para este conversatorio. “La elegí intencionalmente: es una mujer que tiene un libro, Pink, con un enfoque feminista, y que ha sido durante años una voz activa en temas de liderazgo femenino. Además de ser empresaria, tenemos muchas cosas en común, y eso nos permitió construir una charla distinta” agregó Claudia Valencia, Gerente de Café Soca.

Como cabeza de una empresa fundada por su madre en una época en la que pocas mujeres ocupaban roles empresariales, Valencia también se refirió al papel de la mujer en la caficultura colombiana: aunque la industria sigue siendo mayoritariamente masculina, destacó que los procesos liderados por mujeres suelen traducirse en cafés de mayor calidad y en una transmisión más fuerte del legado cafetero a las siguientes generaciones. SOCA es, según Valencia, la única empresa de café en Colombia con el sello Women Owned.

“SOCA nació de un propósito superior: fue creada por una mujer, mi mamá, en una época en la que las mujeres no brillaban tanto en el mundo empresarial. Hoy yo continúo con ese papel, y qué bueno poder crear una comunidad de mujeres empresarias con quienes compartir experiencias y aprendizajes. Por eso esta charla se llama Lo que las mujeres callan: un espacio para hablar con honestidad de lo que significa emprender siendo mujer”, resaltó Claudia Valencia, Gerente de Café Soca.

Con "Lo que las mujeres callan", SOCA y Multiplaza Bogotá reafirmaron su apuesta por crear espacios de conversación auténtica alrededor del liderazgo femenino, el café y el emprendimiento.

Información e imágenes: Prensa Multiplaza Bogotá

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 WDC Networks continúa fortaleciendo su propuesta para sectores estratégicos como Educación y Salud, acercando soluciones tecnológicas integrales que permiten a las organizaciones avanzar en sus procesos de modernización. Como parte de esta estrategia, el pasado 19 de agosto realizó en Bogotá un Masterclass junto con Huawei, concebido como un espacio de conocimiento y relacionamiento para presentar alternativas concretas frente a los desafíos actuales de estas industrias.

La jornada se desarrolló en dos espacios especializados: uno dirigido al sector Educación y otro al sector Salud. En ambos casos, el objetivo fue ir más allá de la presentación de productos y generar una conversación alrededor de las necesidades reales de las instituciones, mostrando cómo diferentes componentes tecnológicos pueden integrarse para construir infraestructuras más robustas, flexibles y preparadas para nuevas demandas digitales.

En Educación, uno de los principales focos de conversación fue el impacto que tendrá la inteligencia artificial en universidades, colegios y centros de formación. La incorporación de nuevas aplicaciones y servicios digitales exige mayores capacidades de procesamiento, almacenamiento, conectividad y gestión de la información, así como infraestructuras capaces de crecer al ritmo de los proyectos de cada institución.

En este contexto, WDC Networks presentó, junto con Huawei, soluciones que abarcan conectividad, almacenamiento, servidores y capacidades para centros de datos, componentes que pueden convertirse en la base tecnológica para iniciativas de inteligencia artificial y otros servicios digitales. La propuesta busca que las instituciones educativas puedan evaluar una infraestructura integral y no soluciones aisladas, de acuerdo con sus necesidades presentes y futuras.

Para el sector Salud, la conversación estuvo orientada principalmente a la continuidad operativa, la disponibilidad y la estabilidad de la infraestructura. Clínicas, hospitales y fundaciones dependen cada vez más de plataformas tecnológicas para soportar sus comunicaciones, sistemas internos y diferentes procesos asociados a la operación, por lo que contar con una infraestructura preparada para responder ante contingencias se convierte en un factor estratégico.

Durante el Masterclass se abordaron alternativas de infraestructura para centros de datos, incluyendo soluciones modulares y contenedores, así como tecnologías de conectividad como GPON y XG-PON. Estas opciones permiten plantear arquitecturas con capacidad de crecimiento y una relación costo-beneficio alineada con las necesidades de las instituciones.

“Queremos llevar tecnología a estas dos verticales y mostrar que existen soluciones que se ajustan perfectamente a sus necesidades actuales, pero también que les permiten tener una perspectiva mucho más futurista. En Educación estamos viendo una oportunidad muy importante alrededor de la inteligencia artificial, mientras que en Salud estamos trabajando en soluciones que permitan contar con infraestructuras más estables, robustas y flexibles”, explicó Sergio Lozano, CAM de WDC Networks.

El vocero agregó que el propósito de estos espacios es generar conocimiento y acercar a los responsables de tecnología a alternativas que ya hacen parte de la evolución de las infraestructuras digitales a nivel internacional. “La idea es que conozcan las soluciones, entiendan su alcance y puedan identificar de qué manera pueden aplicarlas a sus propios desafíos”, señaló.

Con este Masterclass, WDC Networks reafirma su papel como aliado tecnológico para sus canales y clientes, poniendo a disposición un portafolio integral que conecta diferentes capas de la infraestructura: desde redes y conectividad hasta almacenamiento, centros de datos e infraestructura crítica. La propuesta permite abordar proyectos de transformación digital desde una perspectiva integral, acompañando a las organizaciones en la identificación de las tecnologías que mejor responden a sus objetivos.

La iniciativa hace parte de una estrategia que WDC Networks proyecta llevar a otras ciudades del país, con el propósito de ampliar el conocimiento sobre las soluciones de Huawei y generar nuevos espacios de conversación con instituciones de Educación y Salud. La compañía busca así acercar innovación y acompañamiento especializado a organizaciones que requieren modernizar su infraestructura tecnológica y prepararse para los nuevos retos digitales.

Para WDC Networks, el reto no consiste únicamente en incorporar tecnología, sino en facilitar que las organizaciones entiendan cómo integrarla para generar valor. En sectores como Educación y Salud, donde la disponibilidad de los servicios, la seguridad de la información, la capacidad de crecimiento y la continuidad operativa son cada vez más relevantes, contar con una visión integral de la infraestructura se convierte en un habilitador de la transformación digital.

Puedes encontrar más información de WDC en https://wdcnetlam.com/ o en sus redes sociales:

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Información e imágenes: Prensa WDC Networks 

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