Hay aromas que trascienden el producto y terminan haciendo parte de la memoria de una generación. Topaze, Toque de Amor, Charisma y Sweet Honesty, cuatro de las fragancias más recordadas en la historia de Avon, regresan a Colombia como protagonistas de Avon Iconic Collection, el lanzamiento con el que la marca celebra 140 años y da paso a una nueva etapa.

Fundada en 1886, Avon ha acompañado a distintas generaciones de mujeres y ha construido buena parte de su historia alrededor de la democratización de la belleza, la innovación y la generación de oportunidades. Su modelo de venta por relaciones abrió espacios de independencia económica para las mujeres desde una época en la que sus posibilidades de participación en la vida pública y laboral eran profundamente limitadas. Mrs. Albee, la primera representante de belleza de Avon, se convirtió en uno de los símbolos de ese legado.

Ahora, la marca toma esa historia como punto de partida para reinventarse. Y lo hace recuperando cuatro productos que marcaron diferentes momentos de su trayectoria en perfumería: Topaze, lanzada originalmente en 1959; Toque de Amor, en 1960; Charisma, en 1968; y Sweet Honesty, en 1973. Las cuatro regresan en presentaciones de 100 ml, con una expresión visual renovada que busca conectar tanto con quienes las recuerdan como con consumidoras que las descubrirán por primera vez.

La propuesta se inspira en la newstalgia, una tendencia que recupera referencias estéticas y culturales del pasado para reinterpretarlas desde el presente. Para Avon, sus 140 años dejan así de ser únicamente una celebración histórica y se convierten en una plataforma para volver a conectar con nuevas generaciones.

“Nuestra historia es uno de los mayores activos de Avon, pero queremos utilizarla para construir futuro. Iconic Collection recupera fragancias que hicieron parte de la vida de muchas mujeres y las trae nuevamente a la conversación con una estética, una actitud y una propuesta pensadas para el presente. Es una manera de reconocer de dónde venimos mientras mostramos hacia dónde queremos llevar la marca”, señaló Diana Gaitán, Gerente de Marketing Avon para el  Mercado Andino.

140 años de historia que se reprograman

Iconic Collection llega en medio de una transformación integral de Avon. En 2026, la marca renueva su identidad visual, reorganiza su portafolio y se posiciona como una Femtech, una visión que pone la tecnología y la innovación al servicio de la belleza, el cuidado y las necesidades reales de las mujeres.

Ese posicionamiento recupera una credencial histórica de Avon: su relación con la innovación en belleza. La marca ha desarrollado tecnologías aplicadas a categorías como cuidado de la piel, maquillaje y perfumería y, en esta nueva etapa, busca hacer más visible ese conocimiento acumulado mientras desarrolla productos sencillos, accesibles y relevantes para las rutinas actuales.

La transformación ya comenzó a mostrar resultados. El relanzamiento de Avon inició en marzo de 2026 en Brasil y México y, durante su primera fase, las ventas de los nuevos productos estuvieron por encima de las expectativas de la compañía, acompañadas de una mejora en los indicadores de salud de marca.

Con su llegada a Colombia, Avon busca demostrar que una marca de 140 años puede convertir su historia en una ventaja para volver a ser relevante. Topaze, Toque de Amor, Charisma y Sweet Honesty regresan como memoria, pero también como declaración de futuro: los íconos pueden cambiar de época sin dejar de ser íconos.

Información e imágenes: Prensa AVON

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Tras su participación en la Copa Mundial FIFA 2026, la selección de fútbol masculino de Colombia disputará tres amistosos internacionales contra México, Paraguay y Perú.

El equipo dirigido por Néstor Lorenzo se medirá el próximo 26 de septiembre ante México, en Maryland; el 2 de octubre ante Paraguay, en Nueva Jersey, y el 6 de octubre ante Perú, en Miami.

Los tres amistosos que jugará el plantel mayor del fútbol masculino colombiano podrán verse en vivo por DGO, a través de las señales Caracol y RCN.

Calendario de partidos:

Partido	Fecha	Hora de Colombia	Dónde verlo
Colombia vs. México	Sábado 26 de septiembre	8:00 p. m.	DGO
Colombia vs. Paraguay	Viernes 2 de octubre	7:00 p. m.	DGO
Colombia vs. Perú	Martes 6 de octubre	6:45 p. m.	DGO

¿Cómo ver los amistosos de Colombia por DGO?

Los fanáticos del deporte y amantes de las series podrán suscribirse a DGO accediendo a la web oficial http://www.directvgo.com/ donde encontrarán las distintas opciones de planes, desde el básico hasta el full, con detalles de costos y servicios.

Una vez elegida la opción y cerrada la contratación, el usuario podrá descargar la app en su Smart TV, smartphone, tablet o acceder vía web para empezar a disfrutar de la grilla, que incluye las mejores series, películas, documentales, canales en vivo y transmisiones de eventos deportivos y espectáculos.

Información e imágenes: Prensa DIRECTV

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 Decathlon continúa expandiendo su presencia en Colombia y llega a una de las zonas con mayor concentración de población de Bogotá con la apertura de su nueva tienda en el Centro Comercial Santafé. La sede abre al público hoy  25 de septiembre y llevará a la compañía a alcanzar 22 tiendas en el país, 10 de ellas en Bogotá.

La elección de Santafé responde también a las características del entorno. Suba es la localidad más poblada de Bogotá y la zona cuenta con una amplia oferta de espacios vinculados al deporte y el entretenimiento. Dentro del Centro Comercial Santafé se encuentran escenarios como gimnasios, pistas de bolos, golf y karting, a los que se sumarán futuras canchas de pádel. Esta combinación permitirá a Decathlon desarrollar una propuesta de “sinergia deportiva”, conectando la tienda con las actividades que ya hacen parte de la vida de quienes visitan este sector de la ciudad.

Esta apertura hace parte de la ambición 2030 de Decathlon, estrategia con la que la compañía busca consolidarse como la marca deportiva número uno en Colombia, con la meta de alcanzar una participación del 10% en el mercado deportivo y una cuota digital del 10%. La nueva sede también contribuirá a la generación de empleo en la zona. Su operación comenzará con 18 colaboradores y la compañía contempla ampliar el equipo de acuerdo con el crecimiento de la tienda y la evolución de la demanda. Para los primeros meses, Decathlon proyecta alcanzar una activación de 9.150 clientes, impulsada por el potencial de consumidores de Suba y la temporada comercial asociada a la apertura.

“Para Decathlon, llegar al Centro Comercial Santafé es un paso estratégico y decisivo hacia nuestra ambición de consolidarnos como la marca deportiva número uno en Colombia para el 2030. Sabemos que Suba es la localidad más poblada de la ciudad y que esta zona concentra importantes clubes sociales y deportivos, lo que representa una gran oportunidad para acercarnos a nuevos públicos. Queremos ofrecer una experiencia de compra diferencial, física y omnicanal, con la mejor tecnología a un precio justo”, afirma Fausto Susa, director de la tienda Santafé Bogotá de Decathlon Colombia.

La nueva sede contará con una oferta diseñada para distintos niveles de práctica y perfiles de consumidores. Para quienes tienen un perfil “Pro-Experto”, tendrán especial protagonismo categorías como ciclismo, running, fitness, natación, deportes de raqueta y montañismo, con productos orientados al desarrollo del rendimiento y la especialización. Para las familias y quienes encuentran en Santafé un espacio para compartir y realizar actividades cotidianas, la propuesta tendrá especial énfasis en fitness, running, fútbol y ciclismo ocasional, con alternativas pensadas para incorporar el movimiento y la actividad física a diferentes momentos del día.

La experiencia estará acompañada por el modelo omnicanal de Decathlon, que integra la asesoría de los equipos en tienda con las herramientas digitales y el comercio electrónico de la compañía. Esto permitirá ampliar el acceso al portafolio y ofrecer diferentes alternativas para consultar, elegir y adquirir productos. Además, la nueva sede desarrollará eventos y talleres vinculados con distintas disciplinas deportivas, con el propósito de generar espacios de encuentro y participación más allá de la experiencia tradicional de compra.

“Es un orgullo inmenso y un desafío apasionante ser parte de lo que consideramos la ‘Ciudad del Futuro’ en esta zona de Bogotá. Queremos ir mucho más allá de una venta tradicional y crear una experiencia memorable para cada persona que nos visite. La conexión con los diferentes espacios deportivos de Santafé nos permite pensar en nuevas formas de acercar a las personas al deporte y de construir comunidad. Nuestro objetivo es que cada visitante encuentre no solo productos, sino también inspiración y acompañamiento para hacer del deporte una parte más presente de su día a día”, agrega Susa.

Ubicada en el sótano 1, en Plaza Venezuela, la nueva tienda contará inicialmente con un equipo de 18 colaboradores y estará orientada a atender a una comunidad deportiva diversa, desde quienes practican una disciplina de manera especializada hasta familias y personas que buscan incorporar la actividad física a su vida cotidiana. Con esta apertura, Decathlon suma un nuevo punto de encuentro para la comunidad deportiva de Bogotá y continúa llevando su propuesta a zonas estratégicas de la ciudad y del país.

Información e imágenes: Prensa DECATHLON

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El bienestar está dejando de ser una actividad aislada para convertirse en una dimensión cada vez más presente en la vida cotidiana. Dormir mejor, cuidar la salud mental, desconectarse de las pantallas o encontrar pequeños espacios de pausa son prácticas que empiezan a integrarse a actividades que antes se entendían simplemente como parte de la rutina.

 

El cambio también alcanza a la industria de la belleza. De acuerdo con el reporte State of Beauty 2025 de NielsenIQ (NIQ), el 50% de los consumidores a nivel global afirma que el autocuidado regular es más importante para ellos hoy que hace cinco años. El mismo análisis señala que la integración entre wellness y rituales amplía en 64% la oportunidad de la categoría de belleza, a medida que los consumidores incorporan el bienestar más allá de la apariencia.

 

Más que sumar nuevas tareas al día, esta tendencia plantea una transformación en la manera de vivir las que ya existen. Una ducha, por ejemplo, puede pasar de ser un momento funcional a convertirse en un espacio de desconexión, cuidado y disfrute.

 

De rutina a ritual

 

La diferencia está, en buena medida, en la intención. Mientras una rutina se relaciona con hábitos que se realizan de manera automática y sin necesariamente prestar atención al momento, un ritual implica detenerse, estar presente y conectar con la experiencia.

 

Esta evolución también está relacionada con una mayor valoración de la dimensión sensorial del cuidado personal. Fragancias, texturas e ingredientes asociados al cuidado de la piel empiezan a tener un papel relevante en la experiencia que acompaña estos momentos, en línea con una visión más amplia del bienestar físico y emocional. El material de tendencia de Aromasense Rituals identifica precisamente este territorio como una de las principales transformaciones de la categoría y señala el creciente interés por productos asociados a sensaciones de relajación, energía y bienestar.

 

“El autocuidado está evolucionando porque las personas ya no buscan únicamente productos que cumplan una función, sino experiencias que les permitan conectar con cómo quieren sentirse. La ducha, por ejemplo, es un momento cotidiano que puede transformarse en una pausa consciente cuando se incorporan elementos como las fragancias, las texturas y el cuidado de la piel. Esta evolución es la que inspira nuestra propuesta de Aromasense Rituals”, afirma Johanna Bieler, Gerente de Marca Aromasense de Bivien.

 

El baño como espacio de bienestar

 

Dentro de esta transformación, los rituales de baño adquieren una relevancia particular. Se trata de un momento que ya hace parte de la vida diaria y que, precisamente por eso, ofrece una oportunidad para incorporar pequeños espacios de pausa sin tener que modificar radicalmente las rutinas.

 

La sensorialidad juega aquí un papel importante. El material de Aromasense Rituals recoge una tendencia global hacia productos y experiencias que relacionan los aromas con estados como la relajación, la energía y el bienestar, y destaca el interés creciente por propuestas que incorporan una dimensión emocional al cuidado personal. Esta evolución está llevando a que el cuidado corporal se acerque cada vez más a códigos tradicionalmente asociados al skincare: ingredientes como niacinamida, centella asiática, péptidos y betaglucano aparecen en fórmulas destinadas al cuidado del cuerpo, combinando atributos de cuidado de la piel con una experiencia sensorial.

 

En este contexto se presenta Aromasense Rituals, una propuesta de cuidado personal construida alrededor de dos experiencias: Energía & Vitalidad y Relajación & Bienestar. Ambas buscan trasladar la idea de ritual al momento de la ducha y al cuidado posterior, a través de diferentes formatos de cuidado corporal y elementos sensoriales. Más allá de una nueva forma de presentar productos de cuidado personal, el fenómeno evidencia un cambio en la relación de los consumidores con la belleza: la categoría empieza a estar menos centrada exclusivamente en cómo se ve una persona y más vinculada con cómo se siente, cómo se cuida y qué significado le da a sus momentos cotidianos. NIQ identifica esta convergencia entre belleza, wellness y ritual como una de las principales fronteras de crecimiento de la categoría.

 

Así, la evolución del autocuidado apunta hacia una idea sencilla: el bienestar no necesariamente requiere encontrar más tiempo, sino darle un nuevo significado a los momentos que ya hacen parte de la vida cotidiana.

Información e imágenes: Prensa BIVIEN

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